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文化旅游项目开发与品牌推广策略研究

TOC\o1-2\h\u11346第一章绪论 3

201201.1研究背景及意义 3

53161.2研究内容与方法 3

298741.2.1研究内容 3

208041.2.2研究方法 4

193041.3研究框架与结构 4

24221第二章：文化旅游项目开发与品牌推广理论基础 4

19597第三章：文化旅游项目开发与品牌推广现状及问题分析 4

18112第四章：文化旅游项目开发与品牌推广关键因素研究 4

7183第五章：文化旅游项目开发与品牌推广策略框架构建 4

24734第六章：文化旅游项目开发与品牌推广案例分析 4

21738第二章文化旅游项目开发概述 4

173562.1文化旅游项目概念与特点 4

78752.1.1文化旅游项目概念 4

138762.1.2文化旅游项目特点 4

228642.2文化旅游项目开发原则 5

195532.2.1尊重文化原真性原则 5

214882.2.2突出地域特色原则 5

310212.2.3市场导向原则 5

315282.2.4创新发展原则 5

286312.2.5社区参与原则 5

294032.3文化旅游项目开发流程 5

50662.3.1前期调研 5

29392.3.2项目策划 6

193572.3.3项目规划 6

126772.3.4项目实施 6

309972.3.5项目运营 6

127972.3.6项目评估与调整 6

9773第三章文化旅游资源分析 6

173623.1文化旅游资源类型与分布 6

141963.2文化旅游资源评价与筛选 7

13553.3文化旅游资源整合与开发 7

13887第四章文化旅游项目策划与规划 7

219944.1文化旅游项目策划原则 7

65274.2文化旅游项目规划内容 8

308334.3文化旅游项目规划方法 8

27197第五章文化旅游市场营销策略 9

15045.1文化旅游市场分析 9

187035.2文化旅游市场营销策略 9

168155.2.1产品策略 9

174005.2.2价格策略 9

83385.2.3渠道策略 9

103915.2.4推广策略 10

78055.3文化旅游品牌定位 10

73215.3.1突出特色 10

96805.3.2满足需求 10

222005.3.3传递价值 10

63485.3.4创新发展 10

25818第六章文化旅游项目品牌建设 10

224646.1文化旅游品牌概念与构成 10

41116.2文化旅游品牌建设原则 11

126876.3文化旅游品牌建设策略 11

13686第七章文化旅游项目品牌推广策略 12

229127.1文化旅游品牌推广渠道 12

254267.1.1传统媒体渠道 12

52427.1.2网络媒体渠道 12

173737.1.3线下活动渠道 12

84627.1.4合作渠道 12

275477.2文化旅游品牌推广手段 12

146017.2.1故事营销 12

38857.2.2视觉营销 13

164857.2.3互动营销 13

12837.2.4精准营销 13

53177.3文化旅游品牌推广效果评价 13

228787.3.1品牌知名度 13

189217.3.2品牌美誉度 13

121477.3.3游客满意度 13

170917.3.4市场占有率 13

165727.3.5品牌忠诚度 13

21509第八章文化旅游项目品牌传播 13

50478.1文化旅游品牌传播渠道 13

175178.2文化旅游品牌传播策略 14

34838.3文化旅游品牌传播效果评价 14

24595第九章文化旅游项目可持续发展 15

242769.1文化旅游项目可持续发展原则 15

162609.1.1保护与开发并重原则 15

21189.1.2以人为本原则 15

103649.1.3生态优先原则 15

265249.1.4可持续发展原则 15

239109.2文化旅游项目可持续发展策略 15

274489.2.1优化文化旅游产品结构