李奥贝纳介绍.pptVIP

摘星的人;李奥?诺伯?贝纳〔LeoNobelBurnett〕于1891年10月21日在密西根圣约翰的家里诞生，是家中的长子。

李奥?贝纳的祖先，无论是父系或母系，都是开拓冒险者。;李奥说他从未走入广告界，而是广告走进了他的生命。

“带着我初次接触广告世界的，正是我的父亲。”

很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工〔12岁〕，教过书，后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后，在Peorla新闻报当了一年记者。;;;1920年同时是开始有播送电台商业广告的一年。

美国人最醉心痴迷的，究竟是什么呢？答案是：汽车。

作为一位新公司的广告部主管，他的首要任务是找到一家适宜的广告代理商，和尔威广告公司合作的广告只用了少量的广告预算，并且让拉菲特汽车公司了解到刊登小版面报纸广告的销售效果。

也许将来我们公司真的必须面临只能用小版面广告的一天;当时政府开始解除战时物价管制，导致物价急速飞涨，大量的退伍军人回到就业市场，也造成失业和景气萧条，身负债务、家有妻子和刚刚出生的小婴儿

李奥贝纳任职第一家广告公司是HomerMcKee。他在那家公司连续干了10年，任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界知名。;他写过一篇《成功广告的十诫》

1.知道你自己说的是什么；2.不要用哈佛腔调叫卖施肥机；3.如果连孩童都不能了解，那么它就还不够好；4.光是真实还不够，你还必须让它看起来像真实；5.注意顾客真心要的是什么，没有人会买一双不合脚的鞋子；6.尊敬你的竞争对手，他是个聪明的家伙；7.我手写我口；8.按部就班，不要把事情弄得太复杂；9.保持有趣的心写文案，如果你必须喜欢人，要有想象力，并且可以控制自己的情感；10.做完之后，立刻抽离，心无旁骛，不要将旧思维带入新案子。;在郝摩麦奇公司，李奥遇见许多将来的关键人物。首先是在1925年的某一天，一位年轻的退伍军人威廉?杨来应聘广告文案的工作。接着，在1927年，李奥雇了一位21岁的年轻广告文案，名字叫迪威特?〔杰克〕?欧奇夫。再来是艺术与工业设计家沃尔特?提格，他为马蒙汽车所设计的作品，深受李奥的赞赏与青睐。几年之后??欧奇夫成为李奥贝纳公司的创办人之一：提格为李奥贝纳公司设计了著名的“摘星的手”标志；而杨后来在1958年成为公司的总经理。;1930年，“马蒙汽车的经营突然恶化”，

库德诺立刻雇用了李奥，进入ErwinWasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。

但是，他与ErwinWasey广告公司的理念却越来越远，终于，他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产，筹组自己的李奥贝纳广告公司。;新公司成立的当务之急——甚至比搬到芝加哥伦敦保险大楼15楼正式上班地点更重要的工作——是帮新公司信纸设计一个商标。

“当李奥贝纳公司在1935年成立的时候，我们自我期许，要比全世界其他努力工作、胸怀大志的广告代理商更努力，更胸怀大志。”我们希望能找到一个具有这两种目标的图案象征。后来，我们在罗马诗人维吉尔的史诗《艾涅伊德》第9卷第641行找到了：“因而人登上星辰之极……。”;“伸手摘星的广告人，不不是在字典中找怪字，而是向内心追寻所发现的人性。只要你真的用心，就能在一件好商品中找到它的真价值。这个价值，是我们的父母、丈夫、妻子、孩子们跟我们说过。这个价值也是你必须去伸手摘星的原因。”;李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司

客户：

Kellogg‘s家乐氏，1949

宝洁，1952

万宝路1954年

飞利浦，1954;Kellogg‘s家乐氏，1949;万宝路1954年;月光下的收成;《何时该将我的名字从门上摘下》

有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃.

你们可能要公司名称改为“Twain,Rogers,SawyerandFinn,Inc.”或“AjaxAdvertising”或其他名称，只要对你们有好处，我都无所谓。

但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。

那一天就是党你们整天只想赚钱而不再多花心思于作广告——我们的这种广告时。

当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及你们所以能出人头地的创作环境的时候。当你们忘记其实公司的中坚份子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要的时候。

当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉的时候。

当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及劳力的时候。

当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。

当你们不再追求新鲜，使人永生难忘