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关于入局微信视频号分析报告和建议

导语：在过去的几个月里，视频号的增长数据非常迅猛，用户的视频总

时长和播放量都在增长。作者针对这两个指标数据背后隐藏的信息量进

行了拆解分析。

前几天看到一则非常惊人的数据：

视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号

总视频播放量同比增长超过200%。

这两个数据背后的信息量我们分别来拆。

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一、视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的

80%

看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细

思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么

一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时长也在降，

两者此消彼长，所以差距正在以飞快的速度贴近。

所以其实，视频号的增长，本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英

雄，一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通

过短视频的形式破土而出，但目前看下来，视频号直播的发展速度比内

容生态的建设还要快，直播甚至反哺了内容。

虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻，但观察下来大部分都水

土不服，相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击，公众号创作者天

然更适合微信生态，但创作视频的门槛远大于文字，官方通过直播巧妙

地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡，直播录屏

还能切片为视频号素材。这一手妙哉！

二、视频号总视频播放量同比增长超过200%

本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量；

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互联网用户对于短视频的平均使用时长是有限的，各生态用户使用时长

的变化也是此消彼长，今天视频号的使用时长在涨，很有可能快手和抖

音的时长在跌。

人群上肯定有差异，但这么大规模的增长，一定还是会有部分人群是重

合的。

抖音和视频号平台调性完全不一样，抖音像乌托邦，快乐、刺激、年轻

化，荷尔蒙和多巴胺驱动；视频号像精神家园，爱国、鸡汤、正能量，

肾上腺素和内啡肽驱动。

但都是互联网用户需要的，都能在不知不觉间消耗我们大量的时间。这

两种形式，到底是不同人群的平行增长还是此消彼长，非常期待。

三、视频号新的机会在哪里

我们回顾一下微信生态的各个商业化场景，从公众号、服务号、小程序、

企业微信到九宫格，不一而足。

但视频号的出现打破了这一格局，视频号在触达、种草和转化上都有相

对差异化的布局，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。

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流量：

基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多的用户，公域分布关注、

朋友、推荐这3个tab流量分布，基本实现了张小龙当年说的1:2:10，

可以依靠内容获取在视频号获取到流量。

留存：

可以在社群、朋友圈非常快速的触达到用户，甚至用户可以以浮窗形式

看视频号的直播，触达路径在被缩短，反哺留存。

转化：

视频号+微信群+公众号+小商店+小程序，视频号就像连接器，各个入

口全链路打通，转化路径更短更高效。

私域：

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视频号离公众号、企业微信非常近，甚至直接打通，依靠内容获取到的

流量可以非常高效的留存到私域，公转私非常丝滑。

如果更简明扼要地总结，可以说围绕视频号正在形成「公域流量私有化、

私域用户池持续运营、私域的商业化」的三大态势：

1.首先，视频号可以成为公私域转换后沉淀消费者的私域池。腾讯

广告此前反复强调「私域产权」的概念，而视频号就成为了「私

域产权」的重要组成部分；

2.其次，视频号在沉淀用户后还可以利用PGC内容、直播互动等多

重方式以及联合公众号、小程序和企业微信等工具持续触达用户，

有机会让用户和品牌间的关系变得强韧；

3.最后，视频号与直播、电商购买场景等后链路能力的结合也让它

具备推动即时转化的可能性

从今天的梳理中，你会看到视频号对品牌在腾讯生态内布局的重要性。

我们需要关注它的原因，更在于视频号非常有希望突破现有格局，并且

成为短视频营