市场调查与分析实战指南.docVIP

市场调查与分析实战指南

TOC\o1-2\h\u7577第1章市场调查概述 3

230331.1市场调查的定义与作用 3

8451.2市场调查的类型与流程 4

113061.3市场调查方法及其选择 4

17014第2章市场调查策划 5

37332.1调查目标与内容的确定 5

307532.2调查范围与对象的选取 5

84322.3调查时间与预算的安排 5

18589第3章数据收集方法 6

133023.1问卷调查法 6

124733.1.1问卷设计 6

31273.1.2样本选择 6

66193.1.3问卷发放与回收 6

41683.2深度访谈法 7

40633.2.1访谈对象选择 7

260363.2.2访谈提纲设计 7

119993.2.3访谈实施与记录 7

230553.3观察法与实验法 7

205673.3.1观察法 8

87413.3.2实验法 8

31294第4章数据处理与分析 8

18174.1数据清洗与整理 8

266334.1.1数据清洗 8

66294.1.2数据整理 9

12104.2描述性统计分析 9

19684.2.1频数分析 9

98264.2.2集中趋势分析 9

158064.2.3离散程度分析 9

78754.2.4分布形态分析 9

169164.3假设检验与推断性分析 9

45994.3.1单样本t检验 9

35834.3.2双样本t检验 9

192624.3.3方差分析 9

251284.3.4卡方检验 9

187954.3.5相关性分析 10

19994.3.6回归分析 10

18310第5章市场细分与目标市场选择 10

208435.1市场细分的概念与原则 10

275395.2市场细分的方法与步骤 10

319375.3目标市场的选择与评估 11

21680第6章竞争对手分析 11

274346.1竞争对手识别与分类 11

191616.1.1竞争对手的识别 12

22176.1.2竞争对手的分类 12

97486.2竞争对手战略分析 12

166286.2.1市场定位 12

286386.2.2产品策略 12

65736.2.3营销策略 12

64086.2.4研发策略 12

8476.2.5合作与并购策略 12

121326.3竞争对手优劣势分析 12

160316.3.1优势分析 13

66396.3.2劣势分析 13

25257第7章消费者行为分析 13

223787.1消费者购买决策过程 13

121707.1.1需求识别 13

231557.1.2信息搜集 13

318897.1.3评估与选择 13

142327.1.4购买决策 14

175467.1.5购后行为 14

156307.2消费者需求与动机分析 14

105357.2.1需求层次理论 14

22707.2.2消费者动机 14

201937.2.3消费者需求分析 14

66077.3消费者满意度与忠诚度分析 14

155697.3.1消费者满意度 14

308097.3.2消费者忠诚度 14

21207.3.3满意度与忠诚度的关系 15

16475第8章市场趋势分析 15

46568.1市场规模与增长趋势分析 15

229028.1.1历史数据回顾 15

32038.1.2市场规模现状 15

233468.1.3增长驱动因素 15

287558.1.4增长趋势预测 15

172418.2市场竞争格局分析 15

44088.2.1市场竞争现状 15

61958.2.2竞争对手分析 15

84908.2.3市场集中度分析 16

75528.2.4市场进入与退出壁垒 16

204818.3市场机会与威胁分析 16

149478.3.1市场机会分析 16

195178.3.2市场威胁分析 16

244838.3.3市场风险分析 16

22208第9章市场调查报告撰写 16

309549.1调查报告的结构与内容 16

270379.1.1封面