中冶项目整体营销推广计划.pptVIP

全武汉市品牌目标品牌目标汤逊湖片区光谷片区及周边区域销售目标武昌中心区域市场攻击范围整体推广阶段策略形象先行品牌导入01产品价值推广与概念推广并行概念推广由整个公关活动策略贯穿02品牌的核心价值体现，即分实景与概念并行卖点推广03品牌品质的远景价值深化04媒体整合策略媒体整合策略重点客户群的地域特性：主要来自于汤逊湖片区、光谷片区、武昌中心区媒体整合原则：客群的地域性，指导着本项目推广的媒体选择，针对客群的来源，阅读习惯、生活习惯，出行习惯等因素，项目的推广在选择广域传媒的同时，针对目标客群做局域的分众传播。媒体整合原则汤逊湖片区光谷片区武昌中心片区8+1城市圈推广渠道大众渠道网络渠道户外大牌公交车身公交站台广告道旗网络广告论坛广告微博夹报精准渠道短信DM投递框架报纸\腰报线上渠道：项目的推广渠道一方面是树立项目形象、传递项目的销售、促销信息，是每个楼盘营销所必须的，但现阶段的推广费用较高，且不能够为项目形成直接的来访。我司针对的推广渠道的基本思路为：采取分阶段短期投放节约费用，注重营销推广的费效比的最大化跨界营销广播推广渠道1月湖1、户外大牌占山头、拦截客户、局部制导，立体布局、宣传项目调性；实现在光谷区域内对客户的最大捕捉力。发布地点：光谷中心、武昌中心西区、光谷南片区等区域进行投放发布时间：2012年8月上刊1推广渠道媒体位置武汉信息港电信营业厅楼顶媒体形式三面翻媒体规格（18+20+8+8）米(底宽)×7米(高)媒体面积378平方米媒体价格80万元/年/翻发布时间：2012.8.15媒体简介媒体位于2000亿产值板块光谷交通枢纽地带，该广告位面向街道口方向，是进入光谷地区的车流必经之地随着光谷高新技术开发区的发展和众多大型企业的不断加入，以及光谷步行街的开街等，该区域已成为炙手可热的光谷商业圈，人气的不断增加，使得这一区域的户外媒体需求越来越大，而该路段的户外资源较少且面积不大，优质媒体更为稀缺，本媒体是该区域不可多得的媒体武汉光谷核心商圈武汉信息港电信营业厅楼顶民族大道与光谷转盘交口（光谷书城大屏旁）民族大道与光谷转盘交口（光谷书城大屏旁）媒体编号媒体简介：广告位地处光谷开发区的核心地带—光谷广场。该地段积聚了众多高科技产业单位与高校，学术气氛浓厚。巨大的车流量和人流量，并借助高新科技产业的烘托使得此广告位的经济价值进一步提升，光谷门户之牌一定会成为您投放户外广告的最佳选择。媒体位置民院路与光谷转盘交口（光谷书城大屏旁）媒体形式喷绘画布媒体规格20米X8米媒体面积160媒体价格58万/年发布档期即日鲁巷广场中国银行楼顶广告位2012-4位置介绍：介绍：广告位地处光谷开发区的核心地带--鲁巷广场。该地段积聚了众多高科技产业单位与高校，学术气氛浓厚。巨大的车流量和人流量，并借助高新科技产业的烘托使得此广告位的经济价值进一步提升，光谷门户之牌一定会成为您投放户外广告的最佳选择。亮灯时间 4个小时 媒体价格：88万每年媒体形式：喷绘外打光+霓虹灯边框媒体尺寸：(12米+32.6米)长×6.2米高=277平米上刊日期：2012年4月万科上刊效果谨呈：中冶南方（武汉）置业有限公司中冶南方·韵湖首府2012年整体营销推广计划撰稿人：徐可审批人：陈冲提交时间：文件编号：00032012年总体认购目标：3.3亿2012年甲方认购目标：1.92亿乙方认购目标：1.38亿2012年7月推广启动9月22日开盘倒计时82天目录CATALOGUEPart1营销计划1、工程线2、营销线3、推广线4、活动线5、展示线6、销售道具线Part2精细化营销全程操作Part3推广计划1、整体推广策略2、媒体整合策略Part4阶段重要工作安排