市场营销策略传播实战指南.docVIP

市场营销策略传播实战指南

TOC\o1-2\h\u6598第1章市场营销策略概述 4

97751.1市场营销的基本概念 4

155451.2市场营销策略的核心要素 4

12721.3市场细分与目标市场选择 4

2834第2章市场调研与需求分析 5

53622.1市场调研方法与技巧 5

145222.1.1定性调研 5

18792.1.2定量调研 5

130802.1.3调研技巧 5

227152.2消费者需求分析 5

240772.2.1需求层次 6

226812.2.2需求特征 6

168612.2.3需求分析方法 6

210072.3竞品分析 6

310862.3.1竞品识别 6

19522.3.2竞品分析内容 6

275292.3.3竞品分析方法 7

512第3章产品策略 7

284073.1产品定位与规划 7

292283.1.1产品定位的内涵 7

145143.1.2产品定位的原则 7

105913.1.3产品定位的方法 7

114013.2产品创新与生命周期管理 7

321703.2.1产品创新 8

112293.2.2生命周期管理 8

266703.3品牌策略 8

70213.3.1品牌策略的内涵 8

210693.3.2品牌策略的类型 8

246423.3.3品牌策略的实施要点 8

29012第4章价格策略 9

218194.1价格制定方法与策略 9

195524.1.1成本导向定价法 9

14884.1.2需求导向定价法 9

98764.1.3竞争导向定价法 9

81874.1.4混合定价法 9

61074.2折扣与促销策略 9

241774.2.1数量折扣 9

124804.2.2季节折扣 9

300914.2.3促销活动 10

108044.2.4优惠券与代金券 10

83354.3价格调整与竞争力分析 10

266664.3.1价格调整 10

67214.3.2竞争力分析 10

3703第5章渠道策略 10

253035.1渠道类型与选择 10

85405.1.1直销渠道 10

17445.1.2分销渠道 11

142335.1.3混合渠道 11

300135.2渠道管理策略 11

128095.2.1渠道激励 11

106085.2.2渠道合作 11

197225.2.3渠道监控 12

192645.3电子商务与网络营销 12

169635.3.1网络平台建设 12

169535.3.2网络推广策略 12

96095.3.3网络渠道融合 12

234075.3.4数据分析与精准营销 12

15853第6章推广策略 12

242726.1广告策略与实施 12

256606.1.1广告定位 12

61886.1.2广告创意 12

313486.1.3广告媒介选择 13

146626.1.4广告投放策略 13

276486.1.5广告效果评估 13

260326.2公关活动与媒体宣传 13

257866.2.1公关活动策划 13

323176.2.2媒体宣传策略 13

74226.2.3线上线下整合传播 13

126236.2.4媒体关系维护 13

192836.3销售促进与人员推销 13

159496.3.1销售促进策略 13

42236.3.2人员推销技巧 14

35816.3.3销售团队建设 14

63886.3.4销售渠道拓展 14

3750第7章口碑营销与社交媒体传播 14

181777.1口碑营销策略 14

312507.1.1确立品牌口碑目标 14

49047.1.2创造口碑话题 14

74147.1.3借助用户评价提升口碑 14

318817.1.4建立口碑传播团队 14

128747.2社交媒体营销技巧 14

289977.2.1确定社交媒体平台 14

149897.2.2制定内容策略 14

59487.2.3保持更新频率 15

138407.2.4利用短视频和直播 15

244797.2.5互动营销 15