旺仔牛奶市场调研.pptxVIP

旺仔牛奶市场调研;目录;产品分析;旺仔牛奶245ml

经典红色铁罐牛奶，十五年来旺仔笑脸伴你成长每一天

独特工艺浓香味令人回味

喜庆年节送礼方便大方有份量

包装喜气，婚庆场合的最佳选择

铁罐隔绝性佳，保存更加稳定;中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。休闲食品行业虽然处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入竞争激烈阶段。

表现：

①行业同质化现象严重

②市场进入细分阶段

③成本上升

;随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，而当然它更具有较高的营养价值。

作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。牛奶已经成为其生活得必须品。90年代以来，新出生的新一代大多是独生子女，他们具有较强的个性，喜欢新潮的生活。家长对他们关心备至，尽可能的满足他们的需求，同时由于经济上的宽裕，也更能满足他们的需求。

少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。正是结合以上分析，推出了与之特色符合的旺仔牛奶。并且在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。比如在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点。;目标市场分析;竞争对手分析;;产品策略;推广策略;行动计划;旺仔牛奶经典广告;旺仔牛奶《15周年》广告;THANKS