紫荆美熙广场项目开业推广策划方案.pptx

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目录1背景分析2核心策略3活动实施4费用预算

1背景分析

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背景分析核心策略活动执行费用预算SWOT分析优势strengthKeypoint：地理位置，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享劣势weaknessKeypoint：市场范围，市场成长，消费观念，客群流动机遇opportunityKeypoint：市场空白，市场唯一，经济腹地，高端消费群挑战threatKeypoint：商业格局，客群引入，传统业态势力

背景分析核心策略活动执行费用预算市场定位一体化：集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场尊贵品质：汇聚国内外顶尖品牌，品质享受新型体验：打造建筑空间与景观环境，营造新型独特的消费体验。市场竞争：市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性

背景分析核心策略活动执行费用预算市场定位市场领导者市场追随者市场地位市场补缺者（突破口）树立紫荆·美熙广场独有的品牌和理念

背景分析核心策略活动执行费用预算目标受众片区成熟社区中高端客户群商务写字楼客户群主城区其他客户或偶得客户群AGroupCGroupBGroup

背景分析核心策略活动执行费用预算消费特点消消费费结需构求消费频次较高，每次人均消费额较高追求高品质消费体验，对高中档消费需求明显消费行为分析讲求高品质中高端消费注重消费体验

背景分析核心策略活动执行费用预算活动目的针对目标受众，根据其消费行为，如何通过开业让紫荆·美熙广场广场达到以下目的：STEPSTEPSTEPSTEP本着“新、精、便、专”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。打开并扩大项目在目标受众中的认知空间，提高目标受众对项目的认知度。让更多的受众对项目即将开业的具体情况有所了解，并形成一种对开业期待心理保证开业当天能够有足够的客流量，并为项目开业后的运营夯实基础

2核心策略

背景分析核心策略活动执行费用预算线 上策略线下策 略网络媒体本土门户、微博活动方式阶段目的报纸媒体新闻新闻发布会前期认知杂志媒体分众媒体软文传播开业造势活动开业盛典前期中期影响入市户外媒体广告开业主题活动中期知名延展期系列活动后期培养

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热开业盛典后期延展三季策划两条思路一个主题知名度美誉度

背景分析核心策略活动执行费用预算活动主题邮轮：代表着精致与奢华，有着专属的服务，提供品质保障。购物体验：紫荆片区全新的购物模式，以时尚设计理念营造新型的消费体验。

3活动实施

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热邮轮启航第一季新闻发布会外围造势

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热新闻发布会邀请行业知名专家，畅谈紫荆片区商业发展现状以及未来发展趋势等，广邀媒体记者现场提问互动。通过新闻报道、软文炒作的方式，让市场知道项目开业信息，并建立对项目的初步认知。

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热新闻发布会——形式亮点本次新闻发布会，要体现出项目的品质与时尚气息，并体现出“邮轮般购物体验”的主题。新闻发布会的开始，是由公司领导转动舵盘，开启背景幕墙。

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热外围造势——线上先问发布会后，新闻报道、软文跟进。本土社区门户网站（第四城、吃喝玩乐网等）硬广、软文刚柔并济；微信、微博信息发布，刺激转发；报纸平面广告发布；分众媒体广告发布等。新闻/软文主题：紫荆，消费新时代——邮轮般的购物体验！

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热外围造势——线下以“礼”待人：针对片区内中高端社区、商业街区、写字楼等免费发放印有项目信息的定制矿泉水，在炎炎夏日中为人们带来一丝清爽。派发人员：165cm以上身材相貌姣好的女性，身着统一时尚靓丽的服装，代表项目形象。送水时礼貌向人问候：美熙广场开业在即，祝您生活（工作）愉快！

背景分析核心策略活动执行费用预算前期预热外围造势——线下路演互动：安排多场次（建议三场）路演互动，吸引人气，为项目开业造势。舞台表演互动游戏

背景分析核心策略活动执行