产品生命周期策略.pptVIP

MINI汽车核心产品：有形产品：附加产品：节省占地面积、“跑得更快”又“省钱”（省油）、体面（挣面子）、外形小巧、内在空间大、个性设计（支持原创）、MINI01MINI汽车02核心产品：03有形产品：04附加产品：05节省占地面积、“跑得更快”又“省钱”（省油）06、体面（挣面子）、07外形小巧、内在空间大、个性08设计（支持原创）、MINI09售后服务、MINI保养、提供信贷指企业全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。产品组合指产品组合中的某一产品大类，是一组在功能、使用和销售等方面密切相关的产品。产品线指产品线内各种不同品种、规格、质量、价格的特定产品。在企业目录中列出的每种产品就是一个产品项目。产品项目二、产品组合要素产品线宽度企业拥有的产品线数目。01产品线深度一条产品线中的产品数目。02关联度密切相关的程度。03二、产品组合要素二、产品组合要素产品线深度?产品线产品项目产品线宽度?洗发护发护肤美容个人清洁口腔护理妇女保健婴儿护理织物家居护理海飞丝玉兰油舒肤佳佳洁士护舒宝帮宝适碧浪沙宣玉兰油汰渍伊卡路激爽飘柔潘婷宝洁公司产品线某企业产品组合表家用电器服装鞋化妆品针织品洗衣机童装童鞋护肤品毛衣电冰箱女装女鞋香水窗帘吸尘机男装男鞋洗发水微波炉产品线深度产品线宽度1、一个家电企业生产5种空调产品，8种洗衣机产品，4种电冰箱产品，6种热水器产品，那么，该企业的产品线平均深度约为（）A、1B、4.6C、7.66D、5.752、一种饮料有2种规格，3种口味，该企业的产品线深度为（）D6联合利华的产品组合产品线产品组合的深度产品组合的宽度（3）产品组合的长度为5+4+7各产品线与家用消费品关联较大食品和路雪、四季宝、立顿、家乐、老蔡（深度为5）家用中华、奥妙、洁诺、金纺（深度为4）个人护理凡士林、夏士莲、力士、多芬、旁氏、清扬、舒耐（深度为7）联合利华产品全家福三、产品组合策略*126543扩大产品组合策略缩减产品组合策略产品线延伸策略向上延伸向下延伸双向延伸123456例如，生产经营高级豪华的产品定位在高档市场，生产经营大众化的产品定位在低档市场，介于两者中间的产品定位在中档市场。产品线延伸策略可以分为以下三种。高档低档中档向下延伸双向延伸指部分或全部地改变企业原有产品线的市场定位。3.产品线延伸策略向上延伸1、云想衣裳花想容，您若想青春永驻，请买某某化妆品，这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视有中国微波炉之王美誉的格兰仕集团携巨资进入空调市场，并占领了一席之地。它采用的产品组合策略是（）核心产品扩大产品组合3、高露洁公司在60克、100克、120克包装的基础上，又增加了160克包装的牙膏，该产品组合的调整是（）扩大产品组合4、海尔集团在家电生产的基础上,增加了地产,金融,制药属于()A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化A5、将一些获利小的产品停止经营，来节约原料和能源，该产品组合是（）A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、向上延伸D、向下延伸6、雀巢公司拥有咖啡、奶类、烹调食品、巧克力、婴儿食品等生产线，该公司的产品线相容度（）A、大B、小C、难以确定D、部分较大BA7、下列产品线深度最大的是（）A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利店8、一个企业所拥有的产品线数目是（）A、产品线宽度B、产品线深度C、产品项目D、相容度9、下列属于有形产品的标志的是（）A、价格B、包装C、品牌D、安装CABC斯芬克斯之谜传说斯芬克斯为集多种形体于一身的怪物，栖居在一座山的顶上。它滋扰、伏击过路行人，提出一些隐晦难解的问题。倘若行人不能立即解开这些谜，斯芬克斯便