以可口可乐广告为例分析中美文化差异.docx

PAGE16

以可口可乐广告为例分析中美文化差异

摘要：文化是广告创作的基本源泉。结合文化创造广告，不仅能够丰富广告的符号内涵，更有助于企业赢得更多消费者。广告语言又是广告的主要表现形式，具有独特的文体特征及表征形式。从广告语言中，可以体现不同文化之间的差异和具体特征。付艳.中英广告语言中的文化差异[D].上海：上海师范大学,2013.

付艳.中英广告语言中的文化差异[D].上海：上海师范大学,2013.

本文结合传播学及广告学相关理论，并以可口可乐的广告为实例分析发现中美不仅在文化价值方面存在明显差异，其语言表达方式也大相径庭。文化价值之间的差别深刻影响人们对广告及其