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市场调研报告撰写技巧与实践指导

TOC\o1-2\h\u7724第1章市场调研概述 4

151911.1市场调研的定义与作用 4

183001.1.1了解市场环境 4

128121.1.2发觉市场机会 4

224181.1.3降低市场风险 4

165961.1.4优化营销策略 4

69731.2市场调研的类型与方法 4

77771.2.1定量调研 4

79471.2.2定性调研 5

315511.2.2.1问卷调查法 5

58181.2.2.2深度访谈法 5

51091.2.2.3观察法 5

198291.2.2.4小组访谈法 5

278571.2.2.5数据挖掘法 5

19670第2章市场调研策划 5

198182.1确定调研目标与问题 5

63922.1.1分析市场需求与竞争态势 5

2222.1.2确定调研目标 6

46452.1.3提出具体调研问题 6

187752.2制定调研方案与预算 6

207032.2.1确定调研范围与对象 6

103312.2.2选择调研工具与方法 6

141722.2.3制定调研时间表 6

273742.2.4预算编制 6

29832.3选择合适的调研方法 6

80932.3.1定性调研与定量调研相结合 6

184382.3.2线上与线下调研相结合 6

35482.3.3选择专业的调研公司或团队 6

31574第3章数据收集 7

167393.1问卷设计原则与技巧 7

85693.1.1原则 7

44653.1.2技巧 7

235673.2数据收集方法与工具 7

28393.2.1数据收集方法 7

302173.2.2数据收集工具 8

79373.3数据质量保障措施 8

12514第4章数据整理与分析 8

139054.1数据录入与预处理 8

42194.1.1数据清洗 8

121704.1.2数据转换 8

171284.1.3数据整合 9

29734.2数据分析方法与工具 9

275814.2.1描述性分析 9

52704.2.2相关性分析 9

57764.2.3假设检验 9

211184.2.4数据分析工具 9

293964.3数据可视化展示 9

21474.3.1常用图表类型 9

192524.3.2图表设计原则 10

691第5章市场细分与目标市场选择 10

320215.1市场细分方法与原则 10

23705.1.1方法 10

63845.1.2原则 10

68405.2目标市场选择策略 11

231925.2.1集中策略 11

10855.2.2差异性策略 11

247555.2.3无差异策略 11

162725.2.4多元化策略 11

12585.3市场定位与竞争分析 11

48605.3.1市场定位 11

6625.3.2竞争分析 11

2498第6章市场趋势预测与策略建议 12

184346.1市场趋势分析方法 12

207146.1.1时间序列分析法 12

282696.1.2竞争对手分析 12

91226.1.3行业趋势分析 12

305826.1.4消费者行为分析 12

29636.2市场预测模型与应用 12

88606.2.1线性回归模型 12

73776.2.2神经网络模型 12

10076.2.3指数平滑法 13

210726.2.4马尔可夫链模型 13

33736.3市场策略建议与实践 13

58956.3.1产品策略 13

12436.3.2价格策略 13

105356.3.3渠道策略 13

7996.3.4营销策略 13

123046.3.5合作与并购策略 13

26576.3.6研发策略 13

25325第7章调研报告撰写准备 13

168967.1报告结构与内容要求 13

197337.1.1封面与目录 13

193547.1.2摘要 14

262857.1.3引言 14

122227.1.4调研方法与过程 14

110377.1.5调研结果与分析 14

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