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市场营销实战手册

TOC\o1-2\h\u5958第1章市场营销概述 4

2391.1市场营销的定义与核心概念 4

203441.2市场营销的组合策略 4

34551.3市场营销的发展趋势 4

12793第2章市场调研与预测 5

221552.1市场调研方法与技巧 5

270732.1.1定性调研 5

185682.1.2定量调研 5

208412.1.3调研技巧 5

153202.2市场预测与数据分析 6

202992.2.1数据分析方法 6

140472.2.2市场预测方法 6

30172.3市场细分与目标市场选择 6

219592.3.1市场细分依据 6

67982.3.2目标市场选择 6

11558第3章市场营销战略规划 7

140823.1企业战略与市场定位 7

264163.1.1企业战略的层次与类型 7

300343.1.2市场定位的内涵与作用 7

59133.1.3市场定位的方法与策略 7

52993.1.4企业战略与市场定位的协同 7

237513.2市场营销战略制定 7

176153.2.1市场分析 7

7973.2.1.1宏观环境分析 7

326303.2.1.2行业竞争态势分析 7

218373.2.1.3企业内部资源与能力分析 7

248503.2.2市场目标设定 7

30993.2.2.1市场细分 7

321023.2.2.2目标市场选择 7

312353.2.2.3市场份额与增长目标 7

234583.2.3市场营销策略选择 7

55183.2.3.1产品策略 7

235183.2.3.2价格策略 7

152043.2.3.3渠道策略 7

65003.2.3.4推广策略 7

35473.3市场营销战略实施与评估 8

144673.3.1市场营销战略实施 8

179393.3.1.1制定营销计划 8

173403.3.1.2营销组织与协调 8

109783.3.1.3营销预算与控制 8

70443.3.2市场营销战略评估 8

174273.3.2.1评估方法与指标 8

217493.3.2.2评估结果分析 8

217143.3.2.3战略调整与优化 8

1824第4章产品策略 8

159264.1产品设计与创新 8

173794.1.1消费者需求分析 8

131214.1.2竞品分析 8

82974.1.3设计理念 8

127604.1.4创新策略 9

48064.2产品生命周期策略 9

42204.2.1导入期策略 9

218324.2.2成长期策略 9

119804.2.3成熟期策略 9

177784.2.4衰退期策略 9

18194.3品牌策略与塑造 9

91544.3.1品牌定位 10

45034.3.2品牌形象设计 10

6854.3.3品牌传播策略 10

117374.3.4品牌维护与提升 10

26233第5章价格策略 10

117405.1价格制定与调整策略 10

258175.1.1价格制定策略 10

137315.1.2价格调整策略 10

190625.2折扣与促销策略 11

320245.2.1折扣策略 11

158275.2.2促销策略 11

117595.3价格竞争力分析 11

210295.3.1市场调研 11

96165.3.2成本分析 11

210185.3.3市场定位 11

254235.3.4竞争策略 11

2465第6章渠道策略 11

280396.1渠道选择与管理 12

202766.1.1渠道类型分析 12

31426.1.2渠道选择标准 12

205306.1.3渠道管理策略 12

283396.2网络营销与电商平台 12

3336.2.1网络营销策略 12

144266.2.2电商平台运营策略 12

233176.3物流与供应链管理 13

76666.3.1物流管理策略 13

31066.3.2供应链管理策略 13

13674第7章促销策略 13

218837.1广告策略与实施