案例沉淀—中信泰富朱家角项目企划案.pptVIP

案例沉淀——中信泰富朱家角工

程企划案

Tospur

目录

CONTENTS

沉淀要点

『总体传播策略』

『企划概念生成』

『案名建议』

『企划缘起』

『营销方式』

『沉淀结论』

Tospur

●报告开篇从影响力和购置力两方面的传播来引出

工程的整体传播策略

Tospur

『企划概念的生成』

●通过问题的层层递进引出工程的企划概念。

Tospur

『企划概念的生成』

●通过对前面问题的层层解答最后推导出工程的核心企划创意。

Tospur

『案名建议』

●诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGO

Tospur

『案名建议』

●诠释副推案名所传达的工程独特气质及LOGO

Tospur

『企划缘起』

●综合本案的综合特性和工程自身

的特征并结合开发商的传播意图

和要求，定义本案企划的核心概

念

Tospur

『企划概念阐述』

Tospur

『企划概念阐述』

●从“海派精神的传承〞，“新江

南水乡的风情〞和“国际化生活

的互动〞，三个方面阐述工程企