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摘要
摘要
中国经历几十年的市场化改革，经济发生翻天覆地的变化。在经济增长的背
景下，政府陆续颁布多项政策促进体育产业的发展。尤其是在2019年新冠疫情
后，人们对健康的重视程度增加，对运动产品的需求也相应增加。由此可见，中
国的体育市场正处于蓬勃增长的阶段，且中国作为国际品牌全球化关键市场之
一，吸引了许多国际运动品牌进入。CH品牌自2015年起便开始加大在中国市
场的投入和发展，然而，CH品牌在发展中面临诸
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