洽洽喀吱脆薯片广告推广合作方案.pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

快乐广播洽洽食品·

喀吱脆薯片宣传推广合作方案

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

前言

洽洽食品股份有限公司成立于2001年，公司自成立以来秉承“团结、敬业、创新”的企业精神，

从一颗小小的葵花籽起步将民族传统手工业改造成为集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现

代化企业，目前已成为国内坚果炒货食品业的领军企业，在消费者心中具有很高的知名度。2002年，

“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，并先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、

“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”。可谓徽商中的典范。

服务于洽洽食品这样的本土徽商，推动优秀徽商企业发展，一直以来便是快乐广播的建台宗旨。

为配合洽洽品牌旗下产品的市场推广，在对贵公司产品市场定位及特点进行认真的调研分析后，快乐

广播特制订本次合作推广方案。旨在利用广告、节目、植入宣传三位一体的立体宣传手段，实现宣传

效果的最优化，并最终促进产品市场销售，为“洽洽”创造价值。

快乐广播广告运营中心

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

一、关于“洽洽食品”喀吱脆薯片

恰恰喀吱脆薯片是洽洽在陆续推出坚果、早餐派等产品后丰富其产品体系的新动作。标志着洽洽食品有原先的炒货食品龙头企业

想休闲食品行业全面转型。

薯片在传统休闲食品中占有重要位置。目前国内市场处个别国外品牌占有绝对优势外，国内品牌均处于中下游价格阶段。随着“非

油炸”健康薯片的出现，“泡吧”等品牌纷纷出现，洽洽旗下喀吱脆产品作为非油炸薯片产品，虽然进入市场较晚，但得益于洽洽母

品牌的强大号召力，有着一定的品牌优势。

二、关与快乐广播

徽商100.3电台是经国家广电总局批准、认定的“中国徽商第一频道”。频道将结合现代广

播特点和听众需求，将徽商“勤劳、守信，讲求和谐”的传统商业精神和现代社会积极、进取、

乐观的生活态度紧密结合，力求通过更贴近听众喜好的节目形式和风格将徽商精神和徽商故事

有效传播。我们用非一般速度，精良的节目制作，突破传统的运营方式牢牢锁定城市精英一族，

在开播以来短短四个月的时间内，我们已经用行动证明了我们的能力，收听率跻身合肥地区前

五名。无论何时何地，我们都将会是您在合肥本地乃至省级广播媒体中的最佳选择。

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

为什么选择我们

受众优势：自电台成立以来，快乐广播收听群体便锁定为都市青年一族，听众群51%为20-35岁年龄段，

43%为女性。他们是城市大众消费的中坚力量，习惯追随品质事物，易于形成品牌忠诚度。在这一点上，

将利于洽洽食品实现宣传效果最大化，促进销量。（以上数据均来自央视索福瑞对于徽商100.3基于人群

定位的媒介分析）

大牌云集的明星资源：依托与母体湖南广电的强势资源，快乐广播的声音里，从来就不缺少明星艺人。

汪涵、何炅、李维嘉、张丹丹、马可、辛唐米娜……等均在我们的节目中出现，周星驰御用配音石斑瑜

老师、国内著名配音大师钟有道老师均为我们制作配音，娱乐巨头天娱传媒也是我们的重要合作伙伴。

群星云集的明星资源也将为合作客户带去极高的附加值。

一流的活动策划团队：快乐广播拥有来自于湖南媒体界的专业活动策划团队，用超越传统广播意

识形态的活动执行思路，打造了一系列具有鲜明频道特色的知名活动。如“2010