标题字设计在移动互联网广告中对受众的影响.docx

PAGE1

PAGE

标题字设计在移动互联网广告中对受众的影响

摘要

随着互联网不断发展，广告传播的主流媒介随之改变，无论是覆盖范围、传播速度、交互性、移动互联网广告都是广告主最为青睐和必不可少的宣传方式。标题字作为广告设计中的一个重要视觉组成部分，是广告核心信息的浓缩，标题字提炼了广告作品中精华内容并以高调形式展示给受众，是受众决定是否深入了解广告内容的决定因素之一、经过精心设计的标题文字更能够进一步影响受众的情绪。

因此本论文将视角放在移动互联网广告标题字之上，以设计角度分析广告标题字对受众产生的影响。论文分为四个部分，第一部分明确研究背景，指出移动互联网标题字设计的重要性。第二部分以移动互联网的特点出发，分析互联网广告标题字与正文文字和传统广告标题字的差异，并总结出这些特点为移动互联网标题字设计创造的更多可能性。以及这些可能性对受众的影响。第三部分理清互联网广告标题字的作用，并说明经过创意设计的标题字能够强化移动互联网标题字的作用。第四部分从设计角度入手，分别从文字的发展、不同字体的气质、字体结构和字体形式的变化等内容来说明经过设计的标题文字可以对受众产生情绪影响，对提高广告效果有积极作用。

希望通过文章可以对字体设计领域的相关研究进行细节补充，另外对从事设计相关行业的人员起到一定的参考价值，并且通过研究促进了我对互联网广告标题字理论认知与提升。

关键词：标题字设计、移动互联网广告、受众影响

目录

TOC\o1-3\u绪论 错误!未定义书签。

（一）研究背景 错误!未定义书签。

（二）研究目的意义 4

（三）研究方法 4

一、移动互联网广告标题字特点和设计的更多可能性 错误!未定义书签。

（一）移动互联网广告的标题字的特点 错误!未定义书签。

（二）移动互联网广告的标题字设计的更多可能性 5

二、创意设计强化互联网广告标题字的作用 错误!未定义书签。

（一）移动互联网广告标题字的作用 10

（二）创意设计对标题字的强化 10

三、互联网广告标题字的设计对受众的影响 错误!未定义书签。

（一）汉字的叙事性特点与设计结合对受众的影响 错误!未定义书签。

（二）汉字的发展特征对受众的影响 错误!未定义书签。

（三）现代常用字体及其气质 19

（四）汉字的结构及笔画外形对受众的影响 21

结论 23

参考文献 23

后记 23

绪论

（一）研究背景

2018年我国互联网广告总收入达到3694亿元人民币，较上一年增长24.2%，占GDP4.2‰，较去年上升0.6‰，其中移动端互联网广告收入占比逐渐加大，比去年上升6个百分点，占总体68%。[1]

截止2019年3月数据，国内移动网民为11.3亿，人均安装APP总量为52款。[2]

2019年6月6日国家工信部正式发放5G商用牌照，中国移动、中国联通、中国广播电视网络有限公司四家获取，标志着5G时代在国内正式进入商用元年。[3]

现代人与移动互联网的关系越来越密切，如充当钱包的支付宝、线上商城天猫、淘宝，满足社交需求的微信、QQ，地铁交通出行的易通行，互联网不仅改变了传统生活习惯，更为生活带来前所未有的便捷性。当更多用户与商家涌向移动互联网世界时，意味着针对移动互联网广告宣传方式成为这个时代的主流。消费者通过互联网满足消费需求的同时，互联网也可以通过大数据分析用户喜好和选择，使移动互联网广告相较传统广告具备更好的精准投放度、结合移动互联网本身的强交互性、运营成本低的特点，移动互联网已经成为各大品牌、厂商青睐的广告阵地。

综上、针对移动互联网进行有效的广告的设计，充分传达广告主题信息，十分重要。

一般情况下文字在广告中作为标题时会放大使用，占整体广告画面较大的空间、并且通常安排在较为醒目的位置，是因为标题本身的内容是对广告主题信息的高度概括、加以修饰而成。标题字也是消费者接受广告信息的第一视觉落脚点，优质的广告标题，内容本身就可以吸引消费者驻足并进一步了解广告具体内容，若在此基础上对标题字进行合理的符合广告主题风格的设计、发挥文字形式变化的优势，就可以进一步加强广告主题信息的传递。如文字字型宽窄、笔画粗细、字号大小带来不同的视觉感受，和通过现实物体对文字笔画的替换给观者带来的联想空间。不仅如此，根据文字本身的含义和不同字型所体现的气质对文字进行设计可以更贴合广告主题的同时，与消费者情绪产生链接，从而引发购买欲望。

（二）研究目的意义

经过查阅国内主流的设计平台站酷、花瓣、古田路9号上字体设计师的作品，和市场流通有关字体设计的书籍来看，字体设计正在向更成熟乐观的方向发展，但是在这些平台或书籍中却少有提及有关移动互联网广告中标题文字设计的较细的节理论知识。移动互联网广告已成主流，未来还会有基于屏显演变的更多媒介形式，设计师需要针对屏显广告文字做更多可能性的