华为品牌平面广告的色彩运用策略研究.doc

PAGE2

华为品牌平面广告的色彩运用策略研究

摘要

本研究以国产品牌华为在平面设计中所展示的广告色彩为分析样本，通过对展示类型和广告文字的分类，我们采用案例研究，文本分析和对象调查的方法来分析和研究品牌广告的色彩，通过分析研究华为品牌在平面广告中呈现的广告色彩样式。这次分析研究的内容可以分为两类，第一部分是平面广告设计中应考虑的色彩表达方式，包括：色彩亮度、色彩对比、色彩混合搭配、不同地区和不同国籍的色彩使用习惯等。需要了解基本的色彩搭配规则和搭配技能。在印刷广告设计中巧妙地使用色彩表达可以产生一种效果，从而使消费者倾向于购买或引起情感共鸣，这样可以成功生动地展示广告。第二部分是对华为品牌平面广告色彩的构建和表现方式进行了研究，从色彩的角度分析了使用以产品为中心的印刷广告设计，在平面广告设计中运用色彩心理学，以及使用色彩对比和色彩调和搭配来反映色彩在图形设计中的作用。

通过对华为品牌彩色图形设计的研究，发现过于单调的色彩无法有效地表达平面广告的实际性，但是使用多种颜色组合和搭配来创建整体的效果。为了使广告作品能够有效的吸引顾客，我们可以使用具有新颖效果的广告色彩，没有色彩，就没有广告效果，并且在不同的色彩组合下呈现的广告效果也不相同，平面广告制作需要充分了解色彩的特征，而颜色可提高平面广告的吸引力。它还可以增强品牌的知名度，提高企业的识别度。任何一个广告都不能与色彩分开而存储，好的设计必须具有好的创意来表达，好的创意必须具有合适的色彩来匹配，好的色彩可以带给人一种美感，通过审美享受，它们可以激发购买情感，引导客户消费，达到一个平面结构设计过程中所要达到的目的，从而可以确保平面广告发展走向成功。

关键词：色彩运用、华为、平面广告、策略研究

目录

摘要1

关键词1

绪论3

一、华为企业和有关色彩介绍4

1、企业介绍4

2、色彩定义4

二、中国品牌为什么重视广告色彩 5

（一）色彩是构成平面广告的主要元素之一 5

1.定位主色调，突出广告主题6

2.提高广告作品说服力6

（二）色彩能增强平面广告的感染力6

（三）色彩强化品牌的识别性，提高企业的辨识度7

（四）以近几年华为平面广告为例7

三、华为在平面广告中的案例研究 8

（1）华为标志性广告的研究8

（2）主色调在平面广告中的运用8

（3）色调的对比在平面广告设计中的运用9

1.色彩对比的方法9

2.色彩调和对平面广告的影响10

（4）色彩心理在华为平面广告中的作用10

（5）平面广告中色彩核心运用12

四、色彩在其他方面的应用12

1.包装设计中色彩的应用12

2.电影海报中色彩的应用13

3.标志设计中色彩的应用13

结论14

参考文献15

致谢16

绪论

颜色在平面广告设计的重要性是众所周知的。色彩与平面广告设计师之间的关系也是密不可分的，色彩运用是确定广告作品是否精美还是有吸引力的重要力量。色彩并不是单独的存在。它可以通过产品的形状和特性来美化平面广告的整体布局。但是色彩需要结合环境和大家的欣赏习惯。但也要考虑到在变化规律上远、近、大、小的视觉变化，使广告在美学上更具吸引力。在中国极少数具有全球影响力的科技品牌公司的引导下，国产品牌华为终端在面对激烈的市场竞争中，确实向我们展示了国产品牌手机将成长为全球品牌的希望。华为终端定位是以最终用户为中心，正在从B2B转向B2B2C。因此，本文以华为的平面广告为例进行策略研究。现实中平面广告中经常要使用不同色彩，可以看出色彩是非常重要的因素。色彩是一种无声无息的不需要任何语言，我们可以通过它的冷暖色调、亮度和纯度、色彩协调性和对比度等来传达广告设计师们想要传递给观众的信息。它可以反映一定的民族文化，可以传达悲欢离合，跌宕起伏，能表达人情冷暖强烈。合理地使用色彩可以将最佳的设计主题信息传达给观众。

一、华为企业和有关色彩介绍

1、企业介绍

华为公司于1987年成立，华为是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商。它致力于将每个人、每个家庭和单位带入数字世界，并建立一个智能的，互联的世界，将所有事物连接在一起。截止目前，在全球华为的员工达到了19.4万名，其业务和提供的服务遍及了全球多个国家和地区。历经20多年的努力，它已成为一家世界五百强企业，

华为是一家民营企业其股份是由公司全体员工持有。华为公司所有权的归属于96768名持股员工。没有任何政府部门持股，华为力求为客户提供有竞争力安全可靠的产品及解决方案和服务，遍及通信网络、IT、智能终端和云服务等领