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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

自考（市场营销学）真题试题及答案解析(一)

一、单选题（共21题，共40分）

1.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报

道，该企业的营销传播行为属于（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员推销

2.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品

设计并创立品牌，这种品牌策略属于（）

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

3.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

4.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

5.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（）

A.拓展新市场

B.降低价格

C.提升价格、开发替代品

D.加大促销力度

6.市场营销调研流程的首要环节是（）

A.确定营销调研主题

B.制定营销调研方案

C.收集市场信息资料

D.提出营销调研报告

7.某食品公司经过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买

量，这属于密集型成长战略中的（）

A.市场渗透

B.产品开发

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

C.市场开发

D.多角化成长

8.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）

A.家庭收入

B.个人可支配收入

C.人均国民收入

D.个人可任意支配收入

9.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其

营销决策的宏观环境因素属于（）

A.自然环境

B.政治与法律环境

C.科学技术环境

D.社会与文化环境

10.MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的

认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

11.以下人员中，谁负有决定信息分类级别的责任?()

A.用户

B.数据所有者

C.审计员

D.安全官

12.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格

方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（）

A.距离跟随

B.紧密跟随

C.选择跟随

D.补缺跟随

A.有利子分散企业的风险

B.