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年轻人带火“夏日经济”新潮流
FORWARD
今年入夏以来，各地最高气温记录不断被刷新。据世界气象组织公布，2023年有望
迎来全球最热夏天。夏日的降温、防晒、消暑、避暑需求催生一系列消费，带火
“夏日经济”。高校年轻人更是使出浑身解数，带火夏日消费“新潮流”。本篇调
研报告从大学生消费人群画像、夏日消费需求洞察、夏日消费决策洞察三个方面，
分三个篇章——消暑饮品篇、运动防晒篇、新消费篇，带大家一起洞见高校年轻人
和夏日新消费趋势。
报告核心观点
CORECONCLUSION
防晒、消暑、解渴是三大夏日消费需求冷饮切中年轻人“即时满足”需求，夏天和奶茶更配哦
•女生更注重防晒、驱蚊，男生更注重解渴和吸汗•夏季饮料常伴，超8成大学生每周消费至少1-3次饮料/奶茶
•天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成•碳酸饮料不再是大学生最爱，果汁、气泡水、无糖茶饮等「健康」
•防暑解暑技能点满，“即时消暑”类商品受年轻人热捧饮料更受年轻人欢迎
•冷饮冰饮、风扇、防晒装备、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑•果茶替代奶茶成大学生新“心头好”，蜜雪冰城YYDS
方式•年轻人夏季饮料消费力惊人，每月拿出超10%的伙食费买饮料
0102
防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人“防晒三件套”大学生带火消暑降温“新潮流”
•防晒消费两极分化•超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用
•女生防晒消费略高于男生，男士防晒显著增加•夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式
•坑到处都有，朋友推荐的一定不会错•独乐乐不如众乐乐，大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高
•夏季水上运动受欢迎，兴趣爱好广泛，小众运动在校园流行•对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸
03引力04
Part
01大学生的人群画像
Part
02夏日消费需求
Part
03夏日消费决策
大学生夏日消费
消暑饮品篇运动防晒篇
新消费篇
Part
04校园营销洞察
大学生人群画像
01大学生人群画像XIAOGUO
报告人群基本画像
调研对象所在地域分布（单位/%）
调研对象
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