2024社媒达人营销价值及成长研究.pdf

2024

社媒达人营销价值

及成长研究

研究平台：抖音、小红书、快手

艺恩出品2024年

01社媒达人现状洞察

目录02达人内容能力解析

03优质达人推荐

社媒达人现状洞察

PARTONE

主要社交平台创作者规模持续扩大，但整体增速放缓；小红书达人

数量领跑，平台达人内容供给储备充足

•创作者规模扩容，2023年全网万粉以上的达人达到1420万，同比2020年实现超50%的增长，但相较于2022年规模增幅放缓。

•因小红书平台粉丝量计高于5,000即判定为达人，因此小红书达人数量远超其他平台，小红书达人内容储备丰厚，有利于平台特色

内容供给及满足用户内容消费。

主要社交平台万粉以上达人规模（单位：万人）三大社交平台达人规模

*不同平台达人定于不同，因此平台达人规模有差异，本次达人规模囊括初、腰、头部达人。

1,420抖音平台粉丝=10,000为达人；小红书平台粉丝=5,000为达人；快手平台粉丝=10,000为

达人。

1,310

1,100

900

2020年2021年2022年2023年抖音小红书快手

*不包含号、政务号、企业认证号等;《2024全网达人营销“必争之地”-腰部达人成长研究报告》

source：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；4©2024.12艺恩ENDATAInc.

头部达人仍属稀缺资源，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产主力

军

•头部达人仅占1.7%，并呈现小幅下降，后续达人进阶空间大；肩部达人增速放缓，占比下降4.1%，距离成为头部博主仍有距离；

腰/尾部达人占比最大，并均呈现上升趋势，成为社交内容的主要生产者。

2023年主要社交平台达人粉丝量级分布及同比变化

超头部0.2%

-0.2%头部总占比1.7%，仍属于稀缺资源，其余达人上升空间大；

头部1.5%

肩部达人增速放缓，距离成为头部尚有一定距离；

肩部14.5%-4.1%

腰部达人增长速度超越其他层级，尾部

腰部46.7%+3.2%达人成长·效率高；

尾部