2024版《新闻宣传培训》课件完整版.ppt

2024/1/29《新闻宣传培训》ppt课件完整版目录contents新闻宣传概述新闻宣传的核心要素新闻写作技巧与规范新闻摄影与图像处理技巧社交媒体在新闻宣传中的应用新闻发布会的策划与执行新闻宣传法律法规与伦理道德CHAPTER01新闻宣传概述新闻宣传是指通过新闻报道、新闻发布、新闻评论等手段，向社会公众传播信息，影响公众舆论，达到特定宣传目的的活动。定义新闻宣传在现代社会中具有极其重要的作用，它可以传递信息、引导舆论、推动社会进步、塑造形象、服务经济建设等。作用新闻宣传的定义与作用新闻宣传的历史与发展古代新闻宣传古代的新闻宣传主要通过官方文书、邸报、民间歌谣等形式进行，传播范围有限，影响力较小。近代新闻宣传随着近代报刊的兴起和新闻传播业的发展，新闻宣传逐渐成为重要的社会现象，对政治、经济、文化等领域产生深远影响。现代新闻宣传现代新闻宣传手段更加多样化，包括报纸、杂志、广播、电视、网络等，传播速度更快，影响范围更广。新闻宣传的基本原则新闻宣传必须真实、准确地反映客观事实，不得虚构、夸大或歪曲事实。新闻宣传要注重时效性，及时报道和传播最新发生的事件和信息。新闻宣传要坚持正确的舆论导向，引导公众形成正确的价值观和世界观。新闻宣传要贴近群众、服务群众，反映群众的意见和呼声，满足群众的信息需求。真实性原则时效性原则导向性原则群众性原则CHAPTER02新闻宣传的核心要素显著性新闻事件涉及的人物、地点、事件等因素的知名度，越知名越有新闻价值。时效性新闻事件的新鲜度和发生时间，越近的事件越有新闻价值。重要性新闻事件对受众的影响程度，影响越大越有新闻价值。接近性新闻事件与受众的关联程度，越接近受众越有新闻价值。趣味性新闻事件的吸引力和趣味性，越有趣越有新闻价值。新闻价值判断传统媒体社交媒体自媒体其他渠道传播渠道选择01020304报纸、杂志、电视、广播等，具有权威性和公信力。微博、微信、抖音等，具有传播速度快、互动性强等特点。个人或组织自主创办的媒体平台，如博客、公众号等，具有个性化、灵活性等特点。如新闻发布会、新闻通气会等，适用于特定场合和受众。年龄分布性别比例职业特点地域特征受众群体分析不同年龄段对新闻的需求和兴趣点不同。不同职业对新闻的需求和关注点不同。不同性别对新闻的关注点和偏好不同。不同地区对新闻的需求和关注点不同。反映新闻的受关注程度。阅读量/播放量反映新闻的受欢迎程度和传播广度。点赞/转发量反映新闻的受争议程度和互动性。评论量/弹幕数如曝光量、到达率、转化率等，用于评估新闻宣传的整体效果。其他指标传播效果评估CHAPTER03新闻写作技巧与规范将新闻中最重要、最吸引人的内容放在标题中，使读者一眼就能看出新闻的主题。突出新闻点简洁明了使用动词避免歧义标题要言简意赅，避免使用冗长复杂的词汇和句式，让读者能够快速理解。动词能够增加标题的动感和吸引力，使读者对新闻产生更强烈的兴趣。确保标题表达清晰，不会产生误解或歧义，以免引起读者反感。新闻标题的撰写技巧导语要简要概括新闻的主要内容和重点，为读者提供一个快速的阅读指南。概括新闻内容通过提出疑问、引用名言、描述场景等方式，激发读者的阅读欲望。激发读者兴趣导语中不要包含过多的主观色彩和评论，以免影响读者对新闻的判断。保持客观中立导语要短小精悍，避免过长，以免影响读者的阅读体验。控制篇幅新闻导语的写作方法遵循倒金字塔结构将最重要的信息放在开头，然后按照重要性递减的顺序安排后续内容。使用客观语言避免使用主观色彩强烈的词汇和表达方式，保持客观中立的立场。提供详细信息对新闻事件进行详细的描述和分析，提供足够的背景信息和相关数据。注意段落安排合理安排段落和层次，使文章结构清晰、易于阅读和理解。新闻正文的写作规范穿插在正文中将背景信息穿插在新闻正文中，与新闻事件紧密结合，增强新闻的深度和广度。注意时效性确保提供的背景信息与新闻事件相关且具有时效性，不要提供过时或无关的信息。避免重复和冗余避免在文章中重复提及相同的背景信息，以免给读者造成阅读上的困扰。简要介绍背景在新闻开头或导语中简要介绍相关背景信息，帮助读者更好地理解新闻内容。新闻背景的处理方式CHAPTER04新闻摄影与图像处理技巧新闻摄影的基本原则与技巧时效性原则创新性原则快速捕捉新闻瞬间，展现事件最新动态。运用独特视角和构图，展现新闻事件的独特魅力。真实性原则典型性原则情感性原则确保照片真实反映事件现场，不篡改、不夸大。选取具有代表性和普遍意义的瞬间进行拍摄。传递新闻人物的情