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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
食品新产品推广方案
篇一：3-6新产品开发与推广策划书
辛福食品新产品开发与推广策划书
策划团队：宋运凯、马志明
策划对象：南宁幸福食品有限责任公司
策划书适用时间：2020.1.15-2020.2.15
策划书完成时间：2020.1.12
目录
一、前
言
2
二、市场分
析
2
三、企业分
析
2
四、市场定
位
3
五、市场目
标
3
六、产品策
略
4
七、价格策
略
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
4
八、分销策
略
4
九、促销策
略
5
十、费用预
算
6
十一、效果预
测
6
一、前言
南宁幸福食品有限责任公司是一家小型食品企业，有员工36人，总资产约
500万。该公司主要产品为面条和面粉，在过去五年发展缓慢，年均销售额始终
保持在800万左右，该公司产品目前主要是在南宁市各批发市场、农贸市场销售，
同时也为一些餐饮店供货。为适应市场需求，也为了发展壮大企业自身，幸福食
品公司决定开发一款新产品—高筋细圆挂面。
二、市场分析
有14根据中国食品工业协会统计，我国现有挂面制造企业4,000余家，挂
面年产量超过300万吨。但年产量1万吨以上的企业只有二三十家，年产量5,000
吨以上的企业只有100多家。
我国挂面产品的同质化竞争相当激烈，以价格战为主营销模式仍是市场的主
流。行业内企业的品牌意识尚不突出，大多为认知度和知名度不高的区域性品牌。
但一些有技术研发能力的大企业，开始不断推出各种新产品，发展中高端产品，
通过产品
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