课题申报书：虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制与助推研究.docx

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证

求知探理明教育，创新铸魂兴未来。

虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制与助推研究

课题设计论证

一、研究现状、选题意义、研究价值

（一）研究现状

随着互联网技术的快速发展，虚拟主播作为一种新兴的数字媒体形式，逐渐走进人们的日常生活。虚拟主播通过模仿人类的外貌、声音和表情，与观众进行实时互动，为消费者提供商品推荐、购物咨询等服务。近年来，虚拟主播在电商、直播带货等领域取得了显著成效，成为推动产品销售的重要力量。然而，关于虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制与助推研究，目前尚处于起步阶段，相关理论和实证研究较为匮乏。

（二）选题意义

理论意义：本课题旨在揭示虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制，丰富消费者行为理论、营销传播理论以及虚拟主播研究领域的内容，为相关领域的理论发展提供新的视角。

实践意义：本课题的研究成果可以为电商企业、直播平台以及虚拟主播运营者提供有益的参考，帮助他们更好地利用虚拟主播这一新兴传播手段，提高亲社会产品的销售业绩，促进企业社会责任的履行。

（三）研究价值

科学价值：本课题通过实证研究，揭示虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响因素，为消费者行为、营销传播以及虚拟主播领域的研究提供科学依据。

社会价值：本课题的研究成果有助于提高消费者对亲社会产品的认知和购买意愿，推动企业社会责任的履行，促进社会和谐发展。

二、研究目标、研究对象、研究内容

（一）研究目标

分析虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响因素。

构建虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制模型。

探讨虚拟主播助推亲社会产品购买的有效策略。

（二）研究对象

本课题的研究对象为消费者、虚拟主播以及亲社会产品。

（三）研究内容

虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响因素分析。

虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制模型构建。

虚拟主播助推亲社会产品购买的有效策略研究。

三、研究思路、研究方法、创新之处

（一）研究思路

本课题采用理论分析与实证研究相结合的研究思路，首先对虚拟主播、消费者行为、营销传播等相关理论进行梳理，然后通过问卷调查、实验研究等方法收集数据，运用统计分析方法对数据进行分析，最后得出研究结论并提出相应的策略建议。

（二）研究方法

文献研究法：通过查阅相关领域的文献资料，了解虚拟主播、消费者行为、营销传播等理论的发展现状。

问卷调查法：设计问卷，对消费者进行问卷调查，收集消费者对虚拟主播以及亲社会产品的认知、态度和行为数据。

实验研究法：通过实验设计，模拟虚拟主播与消费者之间的互动场景，观察虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响。

统计分析法：运用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析，得出研究结论。

（三）创新之处

研究视角创新：本课题从虚拟主播的角度出发，探讨其对消费者亲社会产品购买决策的影响，丰富了消费者行为、营销传播以及虚拟主播领域的研究内容。

研究方法创新：本课题采用问卷调查、实验研究等相结合的方法，对虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响进行实证研究，提高了研究的科学性和可靠性。

研究内容创新：本课题构建了虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的作用机制模型，为相关领域的理论发展提供了新的视角。

四、研究基础、保障条件、研究步骤

（一）研究基础

理论基础：本课题基于消费者行为理论、营销传播理论以及虚拟主播研究领域的基础理论，对虚拟主播对消费者亲社会产品购买决策的影响进行深入研究。

数据基础：本课题通过问卷调查、实验研究等方法收集消费者对虚拟主播以及亲社会产品的认知、态度和行为数据，为研究提供了数据支持。

（二）保障条件

研究团队：本课题由一支具有丰富研究经验和专业背景的研究团队负责，确保研究的顺利进行。

研究经费：本课题已获得相关经费支持，为研究的开展提供了必要的资金保障。

研究设施：本课题所需的研究设施已得到妥善安排，包括实验室、计算机等设备，为研究的实施提供了物质保障。

（三）研究步骤

研究准备阶段：收集相关文献资料，梳理研究思路，设计研究方案。

数据收集阶段：通过问卷调查、实验研究等方法收集消费者对虚拟主播以及亲社会产品的认知、态度和行为数据。

数据分析阶段：运用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析，得出研究结论。

策略建议阶段：根据研究结论，提出虚拟主播助推亲社会产品购买的有效策略建议。

研究总结阶段：对研究过程进行总结，撰写研究报告，提出进一步研究的方向。

（课题设计论证共1839字）

课题评审意见：

本课题针对教育领域的重要问题进行了深入探索，展现出了较高的研究价值和实际意义。研究目标明确且具体，研究方法科学严谨，数据采集和分析过程规范，确保了研究成果的可靠性和有效性。通过本课题的研究，不仅丰富了相关领域的理论知识，还