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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

《图形创意》

第一章理论篇

第一节图形创意概述

一、图形创意的基本概念

1、用眼睛看的语言

随着20世纪90年代的数字革命和全球媒体的变化，不断地用色彩和视觉图

形强化视觉的冲击力的环境，人们在接受和传递信息方面越来越多地依赖于单一

的视觉形象，交流在当代生活中更多地被视觉的标志——字符代替。脱离身体的

交流，并更多地利用视觉功能和形象思维，已经成为当代生活，尤其是现代城

市生活的特征了。

观看先于语言。正是因为观看，才确立了我们在周围世界的地位，确定处于

该世界包围之中的这一事实，也正因为观看我们才了解到对于同样一种物体可以

在其表面的意义上附加更深广的内涵。即创意图形。

2、图形创意的涵义

图形——是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。

这种视觉符号包括：象征符号、指示符号、绘画性符号，在抽象的或具象的图

形背后意喻着深刻的主题思想。“图形”就是“创意图形”的简称。

图形创意——是一种视觉传达设计。其本质是感性的形象传达，把要传达的

内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上的精华。

3、图形创意的起源和发展

①图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期——岩画。

②在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在：

图画型

表意型

情感型

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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

③同时，作为部落标志的图腾，也是原始的图形。因此说，它们不仅是记

事和传递信息的符号，还是崇拜物的象征，更是图形创意的起源。

④图形创意经历了三次重大发展

●第一次重大发展起源于原始图形向文字的转化。文字从图形的系

列中分离出来，并形成独特的系统，从而使人类找到了另一种能够

比较准确而简便地传播信息的视觉传达方式。

●第二次重大发展起源于造纸与印刷术的发明。他们的出现，使人

类的信息传播得更迅速，更健康。

●第三次重大发展起源于产业革命。19世纪席卷欧洲的产业革命以

大机器生产代替了手工业生产，从而带动了设计事业的飞速发展。

照相机、电影机的出现，为图形设计创造了新的条件。1919年在德

国包豪斯学院，提出了“艺术与技术统一”的口号，对现代设计事