河南卫视传统文化创新性传播策略研究--以“中国节日”系列节目为例.pdf

内容摘要

近年来，各类综艺节目层出不穷，其中以传统文化为主要内容的节目热度日益上升。

这些节目在将传统文化融入节目内容时并非只是简单地堆砌与灌输，而是依据文化的不

同特点开发出与时代特点相符，适合受众观看的内容。习近平总书记多次强调要推动中

国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，河南卫视依据自身经验与所处地域文化资

源特色在2021年春节之际推出了《唐宫夜宴》节目，收获好评后又策划制作出了一系

列以中国传统节日为主题的节目，将文化资源优势最大化。本文选取河南卫视“中国节

日”系列节目中的11期节目作为研究对象，采用文献分析法、问卷调查法和深度访谈

法研究该系列节目创新性传播的背景和创新性传播策略，总结不足并提出完善路径，以

期对其他同类型节目的制作提供参考价值。

“中国节日”系列节目深入挖掘民族文化、中原文化中与时代精神相适应的题材资

源，弘扬传统节日中蕴含文化内涵。在审美上，将传统文化与现代观众审美需要相结合，

利用新技术以中华美学精神滋养节目创新，国风与国潮相结合，唤醒国人对传统文化最

熟悉的记忆。本文对于“中国节日”系列节目的传播策略进行分析，主要分为传播主体、

传播内容、传播渠道、传播效果四个方面。在传播主体上，“中国节日”系列节目不设

主持人，通过“唐小妹”的剧情设置来推动节目进程，并且邀请文化传承人和明星嘉宾

对文化内容进行表演；在传播内容上，节目兼顾了民族文化与地域文化，并把两者充分

融合，利用新技术打造全新的视听体验，并且深入挖掘我国古代的优秀文化内容，增加

节目内容表达的深度；在传播渠道上，“中国节日”系列节目采用了融合传播的方式，

移动端优先，注重受众的观看体验，同时线上与线下联动打造文化产业，实现“流量变

现”。

在传播效果上，“中国节日”系列节目整体效果上对于讲好中国故事起到积极作用，

并且在社交平台上获得了高热度和高讨论度，在节目播出后带动当地的旅游产业的发展，

提高了经济效益。通过对受众进行问卷调查和深度访谈能够看出受众对于“中国节日”

系列节目总体呈现出积极态度，并在行为上也受到一定程度的影响。但目前该系列节目

还是存在一些不足之处，如内容同质化、宣传辐射范围不足、滥用媒介技术等，针对这

些问题，建议从拓宽文化挖掘维度；选择多样的传播平台，开辟受众市场；适当使用媒

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介技术等几个方面进行完善。

关键词：传播策略；创新；“中国节日”系列节目；文化类节目

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Abstract

Inrecentyears,variousvarietyshowshaveemergedoneafteranother,amongwhichthe

popularityofprogramswithtraditionalcultureasthemaincontenthasbeenincreasing.When

theseprogramsintegratetraditionalcultureintothecontentoftheprogram,theydonot

simplyinstillit,butdevelopcontentthatisinlinewiththecharacteristicsofthetimesand

suitablefortheaudiencetowatchaccordingtothedifferentcharacteristicsoftheculture.

GeneralSecretaryXiJinpinghasrepeatedlystressedtheneedtopromotethecreative

transformationandinnovativedevelopmentofChinasexcellenttraditionalculture,and

HenanSatelliteTVlaunchedtheTangPalaceNightBanquetprogramontheoccasionofthe

SpringFestivalin2021basedonitsown