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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司
皇元·甜酷吧营销策划方案
目录
前言2
一、项目背景及竞争对手分析（简略）3
二、市场定位及目标群体分析6
三、创意策划7
1）甜酷吧目前品牌建立状况：7
2）效果评估：7
3）目前品牌推出急需解决的问题：7
4）核心策略：7
5）活动周期：8
6）活动名称：8
7）活动内容：8
8）活动执行（详细）：8
9）活动效果评估8
后记9
页脚内容
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司
前言
近年来，经济飞速发展，随着人们的生活水平提高，人们开始更注重高质量
的享受型健康生活方式。在此背景下，周转快、效益好、经营灵活、供货迅速、
服务好、有良好的企业文化，提倡健康饮食的甜品店业便迎来了快速发展的黄金
销售时期。据观察，在南宁市场中，许多知名连锁加盟的甜品品牌，都是以一种
比较固定的模式而赢得了市场的认同。像冰神、满记、下火堂、琬记等诸多品牌，
都是在一种固定的食品文化背景之下，以连锁加盟的方式，形成了鲜明而且庞大
的品牌效应。
我们可以看到像冰神、满记、下火堂、琬记这些品牌都有一些共同的特点：
首先，这些品牌市场定位非常清晰，在自己熟悉的领域做自己擅长的产品，
“年轻、时尚“几乎是以上所有品牌对他们消费者的定位。
其次，这些品牌都是以标准的连锁加盟模式进行经营，“专业、规范、高
效率、行业领头羊“几乎是每一名消费者对他们的印象。
最后，这些品牌始终保持着把消费者放在第一的态度，树立了良好的企业品
牌文化，这不得不说是其品牌长盛不衰的高明之处。
当然，最重要的一点也是其连锁加盟的模式。众所周知，快消品行业是一个
门槛较低，极易模仿的一个行业，一旦出现一个商机，便会有成千上万的商家往
上扑，结果使得众多商家不仅没有盈利，反而头破血流。在这个行业，品牌的建
立是相当重要，而连锁加盟的模式则是一个非常好的手段。“介入早，下手快“是
快消品连锁加盟模式取得胜利的关键一步，国内流行的，南宁没有的，或者南宁
有的，马上就要流行的，要很快能发现，导入并且快速地扩张，所谓取得了市场
的先机，让竞争对手来不及占有市场，而连锁加盟的快速扩张，建立品牌，则可
以让竞争对手难以模仿。
那么“甜酷吧“作为一个即将推出的品牌又如何能在竞争激烈的甜品业争得
较高的品牌知名度呢？本方案就为该新兴品牌建立、品牌营销以及连锁加盟的快
页脚内容
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司
速扩张提出一些建议。希望能给甜酷吧的成长带来一些作用。
一、项目背景及竞争对手分析（简略）
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