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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

SWOT分析《天下足球》节目

创办于2000年11月的《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际

足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115

分钟。2000年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率

在体育频道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高

纪录，全国收视率达到了0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来

源于主持人段暄在2009年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1

月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提

供的数据显示，《天下足球》栏目在2009年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5

所有周播栏目中位列第一。而每周一晚上7：30，打开电视机，锁定CCTV5，收看《天

下足球》已成为无数中国球迷的不二选择。

2007年3月，中央电视台公布了“2006年十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》、《焦

点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首

歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获年度十佳栏目。《天下足球》作为体育栏目能够入选，

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与其独到的栏目特色不无关系。

《天下足球》在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体

水平落后，联赛发展滞后，国字号球队问题频发，但是这依然阻挡不了中国产生世界上

最为庞大的足球球迷群体。《天下足球》开播十多年来，一直受观众的关注和欢迎，无

疑是体育新闻栏目成功的典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏

目。

《天下足球》节目主要报道欧洲几大联赛，还有本星期发生的足球新闻，中央五作

为一个全国性的电视台具有得天独厚的优势，对赛事资源拥有优先利用或单独享用的权

力，这保证了《天下足球》节目拥有稳定的节目资源，同时具有高度职业水平的工作人

员保证了节目的质量。《天下足球》节目在2010年制作播出的《疯狂的足球》节目不仅

受到了足球迷的追捧，而且还得到了非球迷的喜爱。

SWOT分析法（图一）是现代管理学中的一个基本方法，主要是通过分析和评估企

业的实际情况，提出企业的发展战略。他主要是根据企业自身既定内在条件进行分析，

找出企业的优势、劣势及核心竞争力所在。其中：S是strengths的简写，代表优势，W

是weaknesses的简写，代表弱势；O是opportunities的简写，代表机会；T是threats的

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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

简写，代表威胁。其中，S和W是内部因素，O和T是外部因素。其中，S、W是内

部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能

够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有

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机组合。

（图一）

SWOT分析已广被应用在许多领域上，如节目分析、学校的自我分析、个人

的能力自我分析等方面。利用SWOT分析法可以更加深刻的了解栏目有关的外在

环境因素，了解栏目本身的内在环境因素，指出栏目应该应该向何处发展。

一、《天下足球》的优势