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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

市场营销_四川大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023

年

1.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、

宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

答案:

社会文化

2.营销要素均产生成本，惟有定价产生收益

答案:

正确

3.以下（）不是传统广告传播的优点。

答案:

针对性强

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

答案:

产品线

5.以下关于销售促进，不正确的说法是（）

答案:

销售促进能快速提升企业品牌形象

6.企业通过新闻媒体的报道，提升企业的形象，这类公关属于（）

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

答案:

新闻性公关

7.对于奢侈品、高端化妆品等产品的传播，比较适合的传统广告媒体是（）

答案:

专业杂志

8.我们平时看到的访问销售、电视购物、直接邮递、自动售货机等销售方式都

是（）。

答案:

直销

9.消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、

性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。

答案:

形式产品

10.相对而言，集中性市场战略尤其适合于（）

答案:

小型企业

11.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

答案:

需求偏好

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

12.以下关于互动营销，不正确的说法是（）

答案:

有助于直接推销产品

13.在以下媒体中，（）最适合奢侈品的推广。

答案:

杂志

14.未婚期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期等不同的家庭生命周期会产生不

同的消费需求，这属于营销消费者行为的（）

答案:

社会因素

15.随着我国对产业结构的调整和对落后产能的淘汰，小型钢材、铝材、小火电

等行业的企业没有竞争优势，逐步退出市场，根据SWOT分析，其采用的

是（）

答案:

防御/转移/退出战略

16.满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）

答案:

属类竞争者

17.顾客最终是否购买产品的依据是由（）决定的。

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

答案:

顾客感知价值

18.对于像地产这样的耐用品，一般来说，（）促销方式是企业的首选？

答案:

人员推销

19.根据课程视频，营销传播八个步骤中，第一个步骤是（）

答案: