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研究报告

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2025年中国出境旅游市场竞争格局及投资前景展望报告

第一章出境旅游市场概述

1.1出境旅游市场发展背景

(1)出境旅游市场的发展背景是多方面的，首先，随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费能力显著增强，这为出境旅游提供了坚实的经济基础。其次，我国政府实施了一系列对外开放政策，签证便利化、旅游基础设施的完善等因素，都极大地促进了出境旅游市场的繁荣。此外，互联网技术的飞速发展，尤其是社交媒体和在线旅游平台的兴起，使得旅游信息更加透明，旅游决策更加便捷，进一步激发了人们的出境旅游热情。

(2)从历史角度来看，出境旅游市场经历了从无到有、从小到大的发展过程。改革开放初期，出境旅游主要限于商务和公务旅行，随着市场经济的发展，个人旅游逐渐兴起。21世纪以来，随着我国居民生活水平的进一步提升，出境旅游已经成为一种时尚的生活方式，旅游目的地遍及全球各地。这一过程中，旅游企业不断创新服务模式，提升服务质量，满足了不同游客的需求。

(3)在国际政治经济格局中，我国与多个国家和地区建立了良好的外交关系，双边和多边旅游合作不断深化，为出境旅游市场提供了广阔的发展空间。同时，随着“一带一路”倡议的推进，沿线国家之间的旅游交流日益频繁，出境旅游市场有望迎来新的增长点。此外，全球旅游市场的竞争也促使我国出境旅游企业不断提高自身竞争力，以适应不断变化的市场环境。

1.2出境旅游市场规模及增长率

(1)近年来，中国出境旅游市场规模持续扩大，已成为全球最大的出境旅游市场之一。根据最新统计数据显示，2019年中国出境旅游人次达到1.7亿，旅游消费总额超过1.4万亿元人民币，占全球出境旅游市场的份额持续上升。这一趋势表明，中国消费者对于国际旅游的需求日益旺盛，市场潜力巨大。

(2)在过去几年中，中国出境旅游市场规模的增长率一直保持在较高水平。2015年至2019年间，中国出境旅游人次和旅游消费总额的年复合增长率分别达到了10%和12%。这一增长率远高于全球平均水平，显示出中国出境旅游市场的强劲增长势头。随着国民收入水平的进一步提高和旅游消费观念的转变，预计未来几年中国出境旅游市场规模将继续保持稳定增长。

(3)从细分市场来看，中国出境旅游市场呈现出多元化发展趋势。传统热门目的地如泰国、日本、韩国等仍然占据较大市场份额，而新兴目的地如欧洲、非洲、南美洲等也逐渐受到中国游客的青睐。随着旅游消费结构的优化和游客需求的多样化，预计未来中国出境旅游市场将继续保持快速增长，市场规模有望进一步扩大。

1.3出境旅游市场结构分析

(1)出境旅游市场结构分析显示，中国出境旅游市场主要由以下几个部分构成：商务旅游、休闲旅游、研学旅游和宗教旅游等。商务旅游主要涉及国际会议、商务洽谈等活动，休闲旅游则以度假、观光为主，研学旅游则侧重于教育、文化交流，而宗教旅游则关注宗教朝圣和信仰体验。其中，休闲旅游和商务旅游占据了市场的主要份额。

(2)在出境旅游市场结构中，游客来源地也呈现出多样化的特点。一线城市如北京、上海、广州等城市的居民构成了出境旅游的主力军，而随着中西部地区的经济发展，这些地区的居民也开始大量参与出境旅游。此外，随着旅游消费观念的转变，越来越多的年轻游客和家庭游客成为了出境旅游市场的新生力量。

(3)出境旅游目的地方面，传统热门目的地如泰国、日本、韩国等在市场结构中占据重要地位，这些目的地以其独特的文化、美食和旅游资源吸引了大量中国游客。与此同时，随着“一带一路”倡议的推进，新兴目的地如欧洲、非洲、南美洲等逐渐进入中国游客的视野，目的地选择更加多元化。此外，出境旅游产品的结构也在不断优化，从最初的团队旅游为主，逐渐向自由行、定制游、主题游等多种形式转变。

第二章2025年中国出境旅游市场趋势分析

2.1旅游目的地偏好变化

(1)近年来，中国出境旅游者的目的地偏好发生了显著变化。过去，以东南亚国家为主的传统热门目的地依然受到欢迎，但游客的偏好逐渐从大众化的旅游目的地转向更为个性化的选择。例如，越来越多的游客开始关注欧洲的深度游，包括历史文化探索和自然风光体验，以及北美、澳洲等地的自然风光和野生动物观赏。

(2)在目的地选择上，游客不再仅仅追求热门景点的打卡，而是更加注重旅行体验的深度和独特性。一些具有特色的小众目的地开始受到关注，如斯里兰卡、马尔代夫等地的异国风情和自然景观，以及一些特色小镇和乡村地区，这些地方提供了更为宁静和独特的旅游体验。

(3)同时，随着对中国传统文化的兴趣提升，游客对周边国家和地区的历史文化游、民俗体验游等类型的旅游产品需求增加。例如，对日本、韩国等邻国的历史遗迹、传统工艺和民俗文化的探索，以及对“一带一路”沿线国家的文化交流和历史文化游的兴趣日益浓厚，这些都反映了中国出境旅游目