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《服装市场营销》习题及参照答案

第一章习题

一、填空题

1. 市场的三个要素是指：______________、______________、______________

2. 按市场区域划分市场可分为______________、______________。

3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________。

4. 按消费者需求差异程度划分市场可分为______________与______________。

5. 顾客价值包括______________、______________、______________、_____________等。

6. 顾客成本包括______________、______________、______________、_____________等。

7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4个原因。

8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4个原因。

9. 波士顿征询集团法将企业战略业务单位分为______________、______________、______________、_____________四种类型。

10. STP营销方略是______________、______________、______________。

二、单项选择题

1. 市场营销学是一门()。A应用科学B经济学C社会学D心理学

2. 经营者的营销活动不可以变化消费者的（）。A需求B欲求C潜在需求D现实需求

3. 将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（）。A人口原因B市场区域C商品性质与用途D购置行为原因

4. 在一般内衣市场上，消费者需求及对企业营销方略反应相似，该市场为()。A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目的市场

5. 消费者乐意花费较多时间与精力物色的服装为（）。A便利品B特殊品C选购品D非渴求物品

6. 企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的()。A品牌B服务项目C使用价值D顾客让渡价值

7. 外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是（）。A推销观念B生产观念C市场营销观念D社会行销观念

8. “以质取胜”反应的是哪一种市场营销管理哲学（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

9. “酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）。A生产B产品C推销D社会营销

10. 在推销观念指导下企业的经营的重点是（）。A产品B生产C促销D社会利益

11. 消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是（）。A生产观念B产品观念C市场营销观念D推销观念

12. 在企业市场营销组合方略中，网上销售属于（）。A产品方略B定价方略C分销方略D促销方略

13. 将企业的营销活动延伸到供产销不一样环节，其推行的战略为（）。A密集式发展B一体化发展C多样化发展

14. 以既有产品开发新市场，其推行的战略是（）。A一体化B市场渗透C市场开发D产品开发

15. 运用原有市场，采用不一样技术开发新产品，其推行的战略是（）。A产品开发B技术延伸C市场延伸D集团化

16. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（）。A问题业务单位B明星业务单位C金牛业务单位D瘦狗业务单位

17. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场所合用（）。A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销

18. 专门针对孕妇服装需求的营销战略属于（）。A差异性营销方略B无差异性营销方略C密集营销方略D集中营销方略

19. 波士顿矩阵中，问题业务尤其适合（）。A发展方略B维持方略C收缩方略D放弃方略

20. 为了保证面料特色，服装企业自己开发并生产面料，属于（）。A前向一体化方略B后向一体化方略C同心多样化方略D水平多角化方略

三、多选题

1. 市场的三要素包括（）。A生产者与消费者B竞争者C购置欲望D购置力E收入

2. 生产者市场与消费者市场相比具有的特点是（）。A购置者人数较少，购置数量较多B购置者地理位置相对集中C市场需求为派生需求D存在着多样性E非专家购置

3. 有效的市场细分的原则是（）。A可衡量性B可获利性C产品用途D可进入性

4. 市场营销战略的特点是（）。A全局性B长期性