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基于SIVA理论的JX新华书店营销策略研究.pdf

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摘要

摘要

新华书店这家扎根于延安的知名书店,一直积极履行其在公共文化服务领

域的责任,致力于满足大众的精神文化需求与对知识的渴求。它在图书销售领

域作出了无可替代的贡献,并在众多人心中留下了深刻的印象。然而,随着移

动互联网和大数据技术的飞速发展,新华书店的影响力正逐步减弱。面对网络

书店和热门实体书店的双重压力,新华书店所依赖的传统市场营销策略已显不

足。适应数字时代的市场需求,转变营销策略和理念对于新华书店而言至关重

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