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第8章产品推广策划

8.1产品品牌及营销质量策划名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬，又要名副其实。名牌的全面营销质量是名牌的核心，名牌的实质。创立名牌的过程就是提高全面营销质量进行品牌运营。8.1.1品牌的命名、认定产品品牌的确定即命名要符合以下原则：简洁明快，易于认读、识别和记忆，音韵美，便于琅琅上口，便于扬名；准确地反映企业及其产品的特色，寓意深厚，引人思索与联想；符合市场所在国的法律规范和民族习惯，为消费者喜闻乐见品牌的命名还要坚持三防御原则即：视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔型相近的商标一并注册。如虹雁、红雁。听觉独占，发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如，佳丽，家丽；红豆、宏豆。感受独占，涵义专用。要把涵义相尽的名称一并注册，如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。名牌必须具备以下基本条件：高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质，理化性质是指产品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。高知名度。品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度，美誉度成正比。高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度，可以从商品售后用力的信息反馈系统和质量保障系统反映出来。高附加值。我国驰名商标的认定则是由工商行政管理局商标局行使权力的，其他任何组织和个人都无权认定驰名商标，被认定驰名商标必须符合以下去项条件：商标公众知晓的程度和信誉；国内外同行专家的评价；商标使用区域；商标使用的时间；连续使用的年限；广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置；在其他国家、地区获得注册和使用的情况；商标所有人自我保护意识的强弱。8.1.2名牌的全面营销质量质量标准化的整体性01产品需求的适合性02产品质量的协调性03产品质量的竞争性04产品质量的动态性058.2.1产品推广的支撑系统创新机制系统保障机制系统激励机制系统宣传机制系统组织机制系统融资机制系统8.2.2企业进行产品推广的进攻策略产品推广的进攻策略是多种多样的，要依据市场的状况灵活运用产品推广采取进取进攻策略是由名牌固有的特性决定的产品推广采取进攻策略是企业增强活力、发展壮大的需要产品推广采取的进攻策略是由市场竞争的形势决定的8.3产品推广中的合格认证策划8.3.1合格认证与商品检验的区别对象不同依据不同目的不同证明文件的作用不同事后监督不同检验的时间和地点不同8.3.2ISO9000标准系列质量认证包括产品质量认证、质量体系认证、实验室认可、检查（审核）人员及评审员认可等。它是涉及到生产、贸易、检验、标准、计量等部门的一项综合性的工作。目前国际上已有60多个国家和地区开展了质量认证工作。为了统一质量标准简化质量认证程序，国际标准化组织（ISO）于1987年发布了《ISO9000标准系列》，这个标准系列规定了生产企业要依靠产品质量保证体系的运行，从而保证产品质量，再经过有关机构的合格认证行为，确认产品或劳务活动符合标准要求。8.3.3ISO14000系列环境管理标准认证ISO14000的重点目标和特征规范企业和社会团体等组织的环境行为；有利于环境保护及资源了省和保存的持续改善工作；广泛应用于各种行业及各种状况，符合未来发展的需要ISO14000的基本框架环境管理系统（EMS）环境稽核（EA）环境标志（EL）环境绩效评估（EPE）生命周期评估（LCA）8.4产品推广的包装策划

8.4.1包装在产品推广中的意义分析添加标题包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。包括：添加标题首要包装：第一层的包装，是对产品的直接包装。添加标题次要包装：第二层次的包装，是居于中层用来保护首要包装的包装。添加标题装运包装：第三层次的包装，是方便产品储运和辨认所需的包装添加标题01单击此处添加小标题02单击此处添加小标题03单击此处添加小标题04自助。包装执行推销任务，须具有吸引力，说明产品的特点，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。消费者富裕。消费者乐意为良好、精美的包装所带来的方便、可靠性和外观的雅致、显示声望等精神的、文化的享受多支付货币。企业和品牌形象。包装是沉默的推销员。它对于在顾客中树立企业形象起了潜移默化的作用。创新的机会。通过不断地创新包装，给消费者带来新的吸引力，也给生产经营企业带来销量和利润。logo企业在现代营销过程中常运用的