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研究报告

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2025年中国中小学研学旅行行业市场深度研究及投资规划建议报告

一、行业背景与概述

1.1研学旅行行业定义与特点

(1)研学旅行，又称教育旅行或学习旅行，是指组织学生群体，以学习为目的，以旅游为载体，通过实地考察、文化体验、社会实践等活动，帮助学生拓展视野、增长知识、培养能力的一种教育活动。这种旅行方式将教育与旅行相结合，不仅能够让学生在轻松愉快的氛围中学习知识，还能促进学生的身心健康发展。

(2)研学旅行行业具有以下几个显著特点：首先，它具有明显的教育属性，强调学习与教育的结合，而非单纯的旅游娱乐；其次，研学旅行的目的地选择丰富多样，包括自然风光、历史文化、科技创新等多种类型，能够满足不同学生的兴趣需求；再次，研学旅行活动设计注重体验性、互动性和实践性，旨在培养学生的动手能力、团队协作精神和创新能力；最后，研学旅行行业的发展与国家教育政策、旅游市场需求、社会文化背景等因素密切相关，具有明显的时代特征和社会属性。

(3)随着我国教育改革的不断深化和旅游产业的蓬勃发展，研学旅行行业逐渐受到重视。越来越多的学校和家庭开始关注和参与研学旅行活动，市场规模不断扩大。同时，研学旅行产品和服务也在不断创新，从传统的观光游览向深度体验、定制化服务转变。此外，随着信息技术的发展，研学旅行行业的信息化、智能化水平也在逐步提升，为行业的发展提供了新的动力。

1.2研学旅行行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视研学旅行行业的发展，出台了一系列政策法规予以支持和引导。从国家层面来看，2016年教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确了研学旅行的定位、目标和实施要求，为行业的发展提供了政策保障。地方各级政府也积极响应，纷纷出台相关政策措施，鼓励和支持研学旅行活动的开展。

(2)在政策环境方面，我国研学旅行行业主要受到以下几个方面的影响：首先，教育政策的变化直接影响着研学旅行的目标和内容，如新课程标准的实施要求学校开展多样化的研学旅行活动；其次，旅游政策对研学旅行行业的发展具有推动作用，如鼓励旅行社、景区等参与研学旅行产品的开发与推广；再次，安全监管政策对研学旅行的规范和保障具有重要意义，如加强研学旅行活动的安全管理，确保学生的人身安全。

(3)此外，随着政策环境的不断优化，研学旅行行业的发展也面临着一些挑战。例如，部分地方政策执行不力，导致研学旅行活动质量参差不齐；同时，研学旅行产品的同质化现象较为严重，缺乏创新和特色；此外，研学旅行行业的人才培养和资源整合等方面也存在不足。为此，需要进一步完善政策体系，加强行业监管，推动研学旅行行业的健康、可持续发展。

1.3研学旅行行业发展趋势预测

(1)预计未来，研学旅行行业将继续保持稳健的增长态势。随着教育改革的深入推进，研学旅行作为素质教育的重要组成部分，将得到更广泛的认识和重视。同时，家庭对子女教育的投入不断增加，对研学旅行的需求也将持续上升。

(2)在产品和服务方面，研学旅行行业将朝着多元化、个性化、专业化的方向发展。一方面，研学旅行产品将更加注重内容和形式的创新，以满足不同年龄段学生的需求；另一方面，研学旅行服务将更加注重安全、质量和服务体验，提升行业整体水平。

(3)技术进步也将对研学旅行行业产生深远影响。随着信息技术的广泛应用，研学旅行将实现线上线下一体化，为学生提供更加便捷、智能的研学体验。此外，大数据、人工智能等新技术在研学旅行中的应用，将有助于优化资源配置，提高行业运营效率，推动研学旅行行业的转型升级。

二、市场现状分析

2.1市场规模与增长速度

(1)近年来，我国研学旅行市场规模逐年扩大，根据相关统计数据，2019年全国研学旅行市场规模已达到数百亿元。这一增长趋势得益于国家政策的大力支持、教育改革的深入推进以及家庭对子女教育的重视。

(2)从增长速度来看，研学旅行市场保持着较高的增长速度。据行业报告显示，2018年至2020年，研学旅行市场年复合增长率达到20%以上。在疫情影响逐渐减弱的背景下，预计未来几年研学旅行市场规模将继续保持高速增长。

(3)受益于国家政策支持和市场需求增长，研学旅行行业吸引了众多资本的关注。众多企业纷纷布局研学旅行市场，通过创新产品、拓展服务等方式提升竞争力。在市场规模的不断扩大和增长速度的持续提升下，研学旅行行业有望成为我国旅游教育领域的一颗璀璨明珠。

2.2市场结构分析

(1)我国研学旅行市场结构呈现出多元化的发展态势。从产品类型来看，研学旅行主要包括自然科普、历史文化、科技实践、红色教育等多个领域。其中，自然科普类研学旅行产品因符合学生兴趣和需求，市场份额相对较大。

(2)在市场参与者方面，研学旅行市场主要由学校、旅行社、教育机构、景区等组成。学校作为研学旅