云南师范大学《广播电视与新媒体概论》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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云南师范大学

《广播电视与新媒体概论》2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在新闻写作中，以下哪种结构更能使文章条理清晰、逻辑连贯：

A.总分总结构

B.倒叙结构

C.意识流结构

D.并列结构

2、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？

A.内容分析法

B.问卷调查法

C.控制实验法

D.个案研究法

3、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：

A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。

B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。

C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。

D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。

4、在媒体的危机公关中，以下哪种应对策略最为有效？

A.沉默不语等待事件平息

B.迅速公开真相并采取整改措施

C.指责他人转移公众注意力

D.拒绝承认错误

5、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？

A.知名度提升

B.美誉度提升

C.购买意愿增强

D.品牌忠诚度提高

6、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？

A.信息来源权威但内容未经核实

B.信息内容耸人听闻且易于传播

C.信息发布者具有大量粉丝和影响力

D.信息有相关数据和证据支持

7、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？

A.完全替代记者进行新闻写作

B.辅助记者进行数据收集和分析

C.降低新闻报道的准确性和可靠性

D.忽略人类的创造力和判断力

8、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？

A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式

B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念

C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式

D.只注重技术更新，忽略内容质量

9、在影视制作的团队协作中，以下哪个环节的沟通最为重要？

A.前期策划

B.拍摄过程

C.后期剪辑

D.宣传发行

10、在广告的创意定位中，以下哪种更能突出产品的独特卖点？

A.与竞争对手相似的定位

B.模糊不清的定位

C.清晰明确的差异化定位

D.过于宽泛的定位

11、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：

A.保持客观公正，不偏袒任何一方。

B.深入挖掘话题背后的原因和影响。

C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响。

D.以上全是。

12、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？

A.在线调查

B.线下访谈

C.大数据分析

D.焦点小组讨论

13、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式最能适应不同平台的特点？

A.统一发布相同内容

B.根据平台进行定制化发布

C.优先选择流量大的平台发布

D.随机选择平台发布

14、在网络舆论引导中，以下哪种方法更能有效地传递正确的价值观？

A.强行灌输观点

B.与网友进行激烈争论

C.用事实和理性分析说话

D.屏蔽不同的声音

15、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）

A.演员的演技

B.演员的知名度

C.演员的外貌

D.演员的片酬

16、在传媒行业中，人才是关键。以下哪种人才最受传媒行业欢迎：

A.具有创新思维和实践能力的人才。

B.掌握多种技能，能够胜任不同岗位的人才。

C.具有良好的沟通能力和团队合作精神的人才。

D.以上全是。

17、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？

A.“平淡无奇的日常分享”

B.“惊爆！你从未听说过的秘密”

C.“关于某个普通话题的探讨”

D.“一份详细的产品说明书”

18、以下哪种类型的媒体更适合进行深度的学术研究成果传播？

A.学术期刊

B.科普网站

C.大众报纸

D.社交媒体

19、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记