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摘要
摘要
本文旨在探讨图书推荐类短视频对用户购买意愿的影响因素。在数字化时
代背景下，短视频作为一种新兴的信息传播和营销工具，对图书推广产生了显
著影响。本研究基于动机-机会-能力（MOA）模型，结合动机行为理论、社会
认同理论、感知价值理论等，构建了一个包含信息质量、信息评级、信源可信
度、信息获取、自我升、情感抒发、社会认同、自我效能和感知有用性等变
量的结构方程模型。通过问卷调查法收集数据，并运用结构方程模型分析
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