《新媒体营销与策划》课件——项目一 新媒体营销准备.pptxVIP

新媒体与新媒体营销项目一新媒体营销准备

目录一新媒体的概念与特征新媒体营销的概念与特征二整合营销“4I”理论三

一、新媒体与新媒体营销

1.新媒体的概念新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。一、新媒体的概念与特征

一、新媒体的概念与特征技术层面需要利用数字技术、网络技术和移动通信技术新媒体需要通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道进行传输传输的终端以电视、电脑和手机为主向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务新媒体与就媒体的区别

一、新媒体的概念与特征2.新媒体的特点数字化传播渠道多样化交互性信息海量性便携性内容多元化

二、新媒体营销

二、新媒体营销企业或个人利用新媒体平台进行营销推广。借助于新媒体的营销也具有很多传统营销不具备的特征，企业与消费者的互动性更强，营销所需要的成本更低，营销更加精准，营销覆盖面更广，营销传播速度更快，营销创意的空间更大。概念特征

三、“4I”理论

三、“4I”理论“4I”理论，由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（DonSchultz）提出的。“4I”分别是指Interesting趣味原则，Interests利益原则，Interaction互动原则，Individuality个性原则。

新媒体营销人员职业素养项目一新媒体营销准备

目录一新媒体营销岗位分类岗位职责二

一、新媒体营销岗位分类

一、新媒体营销岗位分类按工作内容文案编辑岗位营销策划岗视觉设计岗主播岗位视频编辑岗

一、新媒体营销岗位分类职级分类初级岗位新媒体营销专员新媒体推广专员新媒体营销运营专员进阶岗位新媒体营销总监/运营总监新媒体营销经理/运营经理

二、岗位职责

二、岗位职责（一）策划岗位职责根据营销策略，策划相关选题策划线上线下活动，协助实施落地持续提升技能，提高策划水平营销的传播效果进行分析

二、岗位职责（二）文案岗位职责根据营销策略，开通图文账号并维护撰写相关图文文案持续提升技能，提高撰写文案水平图文营销效果进行分析，与粉丝互动

二、岗位职责（三）视觉设计岗位职责根据营销策略，为其他岗位提供资源图片素材收集与后期制作多渠道提升审美与视觉设计水平视频素材收集与后期制作

二、岗位职责（三）主播岗位职责根据营销策略，对直播内容进行策划直播选品，执行直播任务学习提高直播营销的术语和技巧直播效果分析，直播复盘

思政园地我们应当坚持以人民为中心的创作导向，传播的网络表演、视听节目内容应当反映时代新气象、讴歌人民新创造，弘扬中华优秀传统文化，传播正能量，展现真善美，满足人民群众美好生活新需要。

新媒体营销思维项目一新媒体营销准备

一用户思维流量思维二数据思维三跨界思维四

POPMART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，POPMART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

新媒体营销思维互联网思维用户思维跨界思维流量思维数据思维

一、用户思维

一、用户思维营销者需洞察用户心理明晰用户细分化、个性化需求

二、流量思维

二、流量思维流量曝光量≠流量粉丝量≈流量私域流量能够把握的，可以多次触达，并且有黏性互动的流量。比如:会员、代理、粉丝等公域流量不能把控的，需要借助第三方才能够接触到的流量。比如:淘宝、抖音、快手等平台的用户

三、数据思维

三、数据思维利用数据将定性的问题定量化，能更具体、标准地将复杂问题简单化的思维方式。用业务模型来解释数据表现用数据公式实现数据的演化用技巧发现数据表达的含义用工具提升数据分析的效率

四、跨界思维

四、跨界思维打破思维的界限，从其他的领域进行价值发现，其本质是一种创新思维。不少“老字号”的品牌都在以跨界营销，以此来获取全新的利润空间，例如：泸州老窖出香水、大白兔与气味图书馆进行联名，这种传统品牌的积极求变，在一定程度上品牌重新焕发生机。

新媒体营销工具项目一新媒体营销准备

一思维整理工具图文信息编辑工具二图片编辑工具三视频编辑工具四

一、思维整理工具

一、思维整理工具完成任务或做汇报时思路不清晰逻辑不严密关键点被遗漏

一、思维整理工具思维导图英文TheMindMap，又叫心智导图，表达发散性思维的有效图形思维工具。

一、思维整理工具绘制思维导图的步骤1.确定主题，绘制中心图2.确定逻辑结构，绘制一级分支3.扩展二级及下级分支，使用压缩、联想、拆分等逻辑丰富思维导图4.增加关键图像，使之图文并茂

二、图文信息编辑工具

二、图文信息编辑工具

三、图片编辑工具

三、图片编辑