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广告策略与市场调研考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告策略与市场调研的基本理论和实际操作能力的掌握程度，通过考察考生对广告策略的制定、市场调研方法及数据分析等方面的理解，以检验其是否具备成为一名广告策略与市场调研专业人才的基本素质。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策略的核心是（）。

A.创意

B.策划

C.执行

D.推广

2.市场调研的目的是（）。

A.提高广告效果

B.挖掘市场潜力

C.了解消费者需求

D.以上都是

3.下列哪项不属于市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.访谈调查

D.财务报表分析

4.广告定位的目的是（）。

A.提高广告知名度

B.满足消费者需求

C.突出产品特点

D.以上都是

5.以下哪种广告类型属于硬广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.口碑营销

6.市场调研中的“定性调研”指的是（）。

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察

D.数据分析

7.广告创意的基本原则是（）。

A.创意独特

B.诉求明确

C.形象鲜明

D.以上都是

8.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.创意设计

D.审核修改

9.市场调研中的“定量调研”指的是（）。

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地观察

D.数据分析

10.广告效果评估的常用指标是（）。

A.记忆度

B.知名度

C.点击率

D.以上都是

11.以下哪种广告类型属于软广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.口碑营销

12.市场调研中的“样本选择”原则是（）。

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.按比例抽样

D.以上都是

13.广告创意的灵感来源是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.产品特点

D.以上都是

14.以下哪项不是广告策划的要素？（）

A.广告目标

B.广告内容

C.广告媒介

D.广告预算

15.市场调研中的“信度”指的是（）。

A.数据准确性

B.数据可靠性

C.数据代表性

D.以上都是

16.广告创意的评估标准是（）。

A.创意独特

B.诉求明确

C.形象鲜明

D.以上都是

17.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.创意设计

D.市场推广

18.市场调研中的“效度”指的是（）。

A.数据准确性

B.数据可靠性

C.数据代表性

D.以上都是

19.广告创意的灵感来源是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.产品特点

D.以上都是

20.以下哪项不是广告策划的要素？（）

A.广告目标

B.广告内容

C.广告媒介

D.广告效果

21.市场调研中的“样本选择”原则是（）。

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.按比例抽样

D.以上都是

22.广告创意的灵感来源是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.产品特点

D.以上都是

23.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.创意设计

D.市场推广

24.市场调研中的“信度”指的是（）。

A.数据准确性

B.数据可靠性

C.数据代表性

D.以上都是

25.广告创意的评估标准是（）。

A.创意独特

B.诉求明确

C.形象鲜明

D.以上都是

26.以下哪项不是广告策划的要素？（）

A.广告目标

B.广告内容

C.广告媒介

D.广告效果

27.市场调研中的“效度”指的是（）。

A.数据准确性

B.数据可靠性

C.数据代表性

D.以上都是

28.广告创意的灵感来源是（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.产品特点

D.以上都是

29.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.创意设计

D.市场推广

30.市场调研中的“信度”指的是（）。

A.数据准确性

B.数据可靠性

C.数据代表性

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是市场调研的基本步骤？（）

A.确定调研目的

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

2.广告策略制定时需要考虑的因素包括（）。

A.市场环