原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
品牌旅游局x鲸鸿动能整合营销全案案例「品牌特别美」
旅寻计划·「品牌特别美」一千零一夜中的奇幻异域穿梭古往今来的神秘古国沙漠文明、海洋生机、都市奢享、人文共融…跟随鲸鸿动能“旅寻计划”文旅行业IP的脚步多维度揭秘品牌阿拉伯的“特别之美”！
BACKGROUNDSTRATEGY品牌旅游局携手鲸鸿动能打造全场景、全链路的整合营销全案
品牌旅游局携手华为终端云服务及鲸鸿动能利用数字化旅游服务提升游客在品牌的旅游体验BACKGROUND9月22日，华为与品牌阿拉伯旅游局(SaudiTourismAuthority)在北京进行了MOU签署。此前，STA与中国文旅部在今年9月末签署了《中国旅游团队赴品牌阿拉伯旅游实施方案的谅解备忘录》，中国将品牌正式列为中国公民组团出境旅游目的地（ADS）。
51+8+N硬件生态软件与服务生态第三方联盟生态鲸鸿动能是基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台服务生态运动健康智能家居智慧屏车机智能穿戴硬件生态PC耳机影音资讯社交阅读工具生活平板VR眼镜联盟生态音箱智慧出行移动办公影音娱乐游戏快应用
品牌旅游局对项目的核心诉求内容人群创新扭转中国消费者固有认知高品质华为用户触达数据洞察、提升产业规模依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验全面了解真正的品牌
神秘→寻秘通过大曝光打造知名度同时，实现消费者对于品牌的认知转变
CAMPAIGNBIGIDEA多维度扭转消费者认知偏差层层解密品牌的“别样之美”全场景曝光提升目的地知名度#品牌特别美#深度内容种草提升考虑度转化
结合客户目的地选型以及消费者心智调研通过四个“特别美”关键场景反差沙漠文明海洋生机都市奢享人文共融
组合线上线下媒体及阵地共同打造全周期、全场景的增长解决方案AwarenessExperienceAction吸睛创意提升曝光内容共创吸引种草体验营销强化心智锁定潜客精准转化?杂志锁屏?每日精选?创意开屏好物频道视频专题达人营销?外滩集市?共创沙龙?影像大赛?天际通礼包?地图攻略?媒体联动???
STEPI:AWARENESS将品牌之美融入天然原生的广告设计让消费者为品牌的体验与人文打卡种草
12华为杂志锁屏华为浏览器华为应用开屏品牌人文融入华为手机天然原生的广告设计华为杂志锁屏华为浏览器氛围图、每日精选、搜索热词华为应用灵眸创意开屏
华为智慧屏贴片广告携手品牌旅游局官方定制沉浸式风光大片15|年卡劵后低至228元，按OK键开通华为全屏影视会员15|年卡劵后低至228元，按OK键开通华为全屏影视会员华为智慧屏V65Pro华为智慧屏V65Pro华为智慧屏定制品牌高质量风光及人文体验贴片广告，有效完播率超90%，远超行业基线
华为浏览器好物频道热推2000+精选UGC种草贴，多视角还原品牌丰富体验
STEPII:EXPERIENCE六场以华为旗舰店为幕的共创沙龙与伙伴与大咖携手，掀起文化交流的热潮
五城华为旗舰店为幕，携手伙伴打造“品牌特别美”共创沙龙一场沙龙=一段分享+一场影展+一次体验+一个连线沙龙分享特邀嘉宾及核心花粉800+、活动覆盖人数8万+人
十年策划人，长年致力于单位、汽车、地产、快消品等行业活动策划执行、品牌策略！擅长方案拟定、ppt优化、活动执行方案建议等。
文档评论（0）