企业市场营销策略实施方案作业指导书.docVIP

企业市场营销策略实施方案作业指导书

TOC\o1-2\h\u20665第1章市场营销策略概述 4

147021.1市场营销基本概念 4

9951.2市场营销策略的重要性 4

289851.3市场营销策略类型及选择 4

29642第2章市场环境分析 5

149252.1宏观环境分析 5

128772.1.1政治环境：分析我国当前政治形势、政策导向以及国际贸易政策对企业市场营销的影响。 5

13142.1.2经济环境：研究宏观经济状况、行业发展趋势、消费者购买力等因素对企业市场营销的作用。 5

173622.1.3社会环境：探讨社会文化、人口结构、消费观念等社会因素对企业市场营销的影响。 5

274342.1.4技术环境：分析科技进步、互联网发展、新兴技术等对企业市场营销的推动作用。 5

286982.1.5环境因素：研究环境保护、绿色消费等环保理念对企业市场营销的影响。 5

165892.1.6法律环境：分析法律法规、行业规范等对企业市场营销活动的制约和引导作用。 6

324732.2行业环境分析 6

21062.2.1行业竞争格局：分析行业内主要竞争对手、市场份额、竞争态势等。 6

260462.2.2市场容量与增长率：研究行业市场容量、增长速度及趋势。 6

214232.2.3市场需求：分析消费者需求、产品细分市场、市场潜力等。 6

235712.2.4行业壁垒：探讨行业进入和退出的难易程度，以及对企业市场营销的影响。 6

233442.3企业内部环境分析 6

102802.3.1企业资源：分析企业的人力、物力、财力、技术等资源状况。 6

268212.3.2企业能力：评估企业的研发、生产、销售、服务等能力。 6

238272.3.3组织结构：研究企业组织结构、管理体系对企业市场营销的影响。 6

60572.4市场机会与威胁分析 6

132092.4.1市场机会：分析市场环境变化带来的新兴市场、消费升级等机会。 6

15682.4.2市场威胁：识别市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求下降等威胁。 6

16187第3章市场细分与目标市场选择 6

222163.1市场细分概念与原则 6

22293.1.1市场细分概念 6

14403.1.2市场细分原则 7

85673.2市场细分方法与过程 7

302373.2.1市场细分方法 7

81553.2.2市场细分过程 7

28163.3目标市场选择策略 7

128433.3.1确定目标市场 7

240123.3.2目标市场选择标准 8

99063.3.3目标市场选择策略 8

69303.4市场定位策略 8

310813.4.1市场定位概念 8

291633.4.2市场定位策略 8

15364第4章市场调研与预测 8

144124.1市场调研概述 8

49684.1.1市场调研概念 9

130994.1.2市场调研意义 9

76324.1.3市场调研类型 9

103724.2市场调研方法与工具 9

284654.2.1实地调研 9

211794.2.2问卷调查 9

321544.2.3访谈 9

184244.2.4网络调研 10

260124.3市场预测方法与应用 10

157214.3.1定性预测法 10

284224.3.2定量预测法 10

34734.4市场调研报告撰写 10

154834.4.1报告结构 10

250994.4.2报告内容 11

9381第五章产品策略 11

93215.1产品分类与生命周期 11

271575.1.1产品分类 11

141095.1.2产品生命周期 11

284315.2产品组合策略 11

160105.2.1产品组合宽度 12

114785.2.2产品组合深度 12

173235.2.3产品组合关联性 12

128505.3新产品开发策略 12

12735.3.1市场调研 12

192685.3.2产品定位 12

121465.3.3研发投入 12

176415.3.4试销与推广 12

186755.4产品包装与品牌策略 12

41495.4.1产品包装 12

77465.4.2品牌策