业务流程重组.pptVIP

新媒体具备的特征：相关知识1)价值2)原创性3)效应4)生命力任务1：认识新媒体营销1.2新媒体营销新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手机端和移动设备端的各种APP。相关知识任务1：认识新媒体营销相关知识新媒体营销是整体营销战略中一个重要的组成部分，作为企业的一种经营管理手段，是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。新媒体营销是一种新的营销方式与营销手段，其内容相当丰富。新媒体营销是指在电子化、信息化及网络化环境下所开展的营销活动。新媒体营销以现代营销理论作为基础，通过高科技的技术及功能，最大限度地满足客户的要求，进而实现开拓市场和增加盈利的目的。任务1：认识新媒体营销1.3新媒体营销的特点1)目标客户精准定向

2)与用户的距离拉近3)企业宣传成本降低相关知识任务1：认识新媒体营销视频营销的五大优势：1)成本低廉2)目标精准3)互动＋主动4)传播神速5)效果可测相关知识任务2：新媒体营销主要类型2．3LBS位置营销LBS英文全称为LocationBasedServices，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，其次是提供与位置相关的各类信息服务，意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS——MobilePositionServices，也称为“移动定位服务”系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方千米范围内寻找手机用户当前位置处1千米范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。相关知识任务2：新媒体营销主要类型2．3LBS位置营销LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传品牌、加深市场认知度。这一系列的网络营销活动就叫作LBS营销。相关知识任务2：新媒体营销主要类型2．4网站营销相关知识网站营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(网络调研、网络产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销)的总称。任务2：新媒体营销主要类型网站营销的十大特点：

1)跨时空6)整合性2)多媒体7)超前性3)交互式8)高效性4)个性化9)经济性5)成长性10)技术性相关知识任务2：新媒体营销主要类型2．5微博营销相关知识微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。任务2