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营销策划品牌建设与维护考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对营销策划、品牌建设与维护的理论知识掌握程度，以及在实际操作中的应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.制定营销策略

C.设计营销方案

D.执行营销计划

2.品牌定位的核心是（）。

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者认知

D.企业文化

3.以下哪项不是品牌建设的四大要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

4.营销策划中，SWOT分析不包括（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.产品线

5.品牌传播的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.以上都是

6.营销策划中，4P理论不包括（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.技术支持

7.品牌延伸策略中，下列哪项不属于品牌延伸的范畴（）。

A.产品线延伸

B.市场细分

C.促销活动

D.企业形象

8.营销策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.以上都是

9.以下哪项不是品牌维护的关键因素（）。

A.产品质量

B.消费者服务

C.市场竞争

D.企业战略

10.营销策划中，ROI（投资回报率）的计算公式是（）。

A.收入/成本

B.成本/收入

C.收入/投资

D.投资/收入

11.品牌建设过程中，以下哪项不是品牌资产的组成部分（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

12.营销策划中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素（）。

A.产品质量

B.价格

C.竞争对手

D.个人偏好

13.品牌建设的目标是（）。

A.提高市场份额

B.增强品牌美誉度

C.塑造品牌形象

D.以上都是

14.营销策划中，以下哪项不是市场细分的方法（）。

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.竞争对手细分

15.品牌维护的策略不包括（）。

A.产品质量监控

B.消费者关系管理

C.市场竞争分析

D.企业文化建设

16.营销策划中，以下哪项不是营销组合的要素（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.市场调研

17.品牌延伸的风险不包括（）。

A.品牌形象受损

B.市场定位模糊

C.产品线混乱

D.消费者认知提高

18.营销策划中，以下哪项不是市场调研的步骤（）。

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告

19.品牌建设过程中，以下哪项不是品牌资产的体现（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.企业规模

20.营销策划中，以下哪项不是影响产品定价的因素（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业战略

21.品牌延伸的优势不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低营销成本

D.增强消费者忠诚度

22.营销策划中，以下哪项不是市场调研的方法（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.竞争对手分析

23.品牌建设过程中，以下哪项不是品牌资产的核心（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.企业品牌战略

24.营销策划中，以下哪项不是产品策划的要素（）。

A.产品定位

B.产品设计

C.产品包装

D.产品价格

25.品牌延伸的局限性不包括（）。

A.品牌形象受损

B.市场定位模糊

C.产品线混乱

D.消费者认知提高

26.营销策划中，以下哪项不是市场细分的原则（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.竞争对手细分

27.品牌建设过程中，以下哪项不是品牌资产的价值体现（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.企业规模

28.营销策划中，以下哪项不是营销组合的要素（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.市场调研

29.品牌延伸的挑战不包括（）。

A.品牌形象受损

B.市场定位模糊

C.产品线混乱

D.消费者认知提高

30.营销策划中，以下哪项不是市场调研的目的（）。

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.以上都是

二、多选题（本