商业地产商业综合体商业街购物中心色彩美学品牌营销商业培训课件【商业零售】【商业设计培训】.pptx

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WUYUE色彩美学如何赋能商业(202X)PRESENTATION商业地产进入存量时代行业竞争格局加剧消费者日益追求体验和精神消费颜值经济蓬勃发展......未来，新兴项目轻资产运营改造焕新西安万象天地成都GOGOEGO上海徐汇万科广场审美力面对先天不足的硬件条件，在空间运营、社群经营中通过内容思维，以年轻潮流的风格打造极具吸引力的空间场域和文化体验。以强IP属性焕新老旧百货，极具冲击力与记忆点的视觉手法贯穿整个商业空间，为老旧百货注入潮流、活力的新鲜血液。新兴的公园式商业综合体，以潮趣松弛的iP形象，自然野趣的绿植景观，玩乐童趣的儿童空间为商业空间注入审美趣味，打造鲜明独特的形象定位。就是生产力

WUYUE色彩美学如何赋能商业(202X)PRESENTATION谈到美，色彩总是占据着话题中心巴黎奥运会爱马仕橙克莱因蓝以令人耳目一新的色彩搭配强势出圈奢侈品独树一帜、极具话题性的品牌色上世纪艺术家独创的颜色，在21世纪成为潮流时尚的代名词

WUYUE色彩美学如何赋能商业(202X)PRESENTATION色彩COLORS人眼在观察事物的前20秒，色彩感觉占80%，极大程度地决定了人们对于一个事物或空间的第一印象

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩构成(202X)PRESENTATION色彩构成COLORS是将色彩元素按一定的美学规律搭配组合，传达特定的主题、氛围和情感色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩的产生和定义色彩是光进入眼睛再传到视觉中枢产生的一种视觉现象，有光才有色。人们最常见的色彩形式是反射光带来的，一个红苹果在白光环境下，苹果表面吸收了白光中除红光之外的其他色光，我们因此看到了反射出的红色。色彩由无彩色和有彩色两部分构成。无彩色是指白色、黑色以及各种深浅不同的灰色，有彩色指一切有颜色倾向的色彩。无彩色有彩色

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩三要素色相(Hue)——色彩的相貌色相是色彩的相貌和首要特征，是能够比较确切地表示某种颜色的名称，如红、黄、湖蓝、翠绿等。颜料的三原色是红、黄、蓝，这三种颜色无法通过其他颜色混合得到。红黄蓝三色两两混合会得到橘色、绿色、紫色，被称为三间色。通过色环上相邻两色的混合，我们能得到更多有着丰富和微妙变化的颜色。+++===颜料三原色颜料三间色六大色相十二色相

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩三要素纯度(Saturation)——色彩的纯净程度色彩的纯度是指色彩的纯净程度，也被称为饱和度。纯度越高，色彩越鲜艳，色彩倾向越明显。纯度越低，色彩越灰沉越接近灰色，色彩倾向越弱。高纯度低纯度

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩三要素明度(Bright)——色彩的明暗程度色彩的明度是指色彩的明暗程度，明度高的色彩柔和、轻快，明度低的色彩沉稳、平静。每种纯色本身存在明度差异，其中黄色明度最高，红色橙色绿色偏低，蓝色紫色明度最低。高明度低明度

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION十二色调浅灰色调柔和静谧鲜艳色调高低活泼外放暗灰色调阴郁昏暗低高

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩视觉现象视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。

WUYUE色彩美学如何赋能商业｜色彩概念(202X)PRESENTATION色彩视觉现象视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，