《新媒体营销》课件——项目四 新媒体图文营销.pptxVIP

项目四新媒体图文营销《新媒体营销》

案例导入CASEINTRODUCTIONPART01

案例导入：2020中国微信500强年报（新榜出品）《2020中国微信500强年报》以2020年传播力最强的500个微信公众号（不含时事类媒体机构及政务机构账号）为着眼点，逐步延伸至以图文见长的公众号领域和进击崛起的视频号领域，最终将视角放大至整个微信平台的更迭变化。报告主要从老玩家公众号谋变、新生代视频号补位以及内容服务闭环的形成三方面做数据收集及统计分析，试图为相关从业人员带来启示。单篇文章的阅读数持续下降，爆款文章呈井喷式增长新榜统计过去5年的活跃样本的阅读数，发现单篇文章的平均阅读数持续走低，5年内降幅达69.9%。虽然阅读数逐年下降，但优质内容依旧有发光发亮的机会。2020年产出的阅读及在看数双10万+的爆款作品同比增长732%，为283篇。

案例导入：2020中国微信500强年报（新榜出品）2.付费阅读创收可观，单个账号全年收益最高达168.8万元2020年1月15日，微信开始灰度测试订阅号付费阅读功能。与赞赏功能不同，赞赏更像是给小费，不强制收费，全凭读者个人喜好，付费更像是收取茶位费，一茶一坐，费用固定，阅读付费无疑会在用户心理中增加一道无形的门槛，但无论何种，均是对优质创作者的一种支持与认可。2020年度新榜监测到2410万篇原创内容，其中16.7万篇开通阅读付费功能，开通占比0.69%，被付费内容12.8万篇，付费占比76.71%，可见，阅读付费功能目前仅在小范围使用，不过用户为优质内容买单的意愿度还是较高的。

案例导入：2020中国微信500强年报（新榜出品）案例思考：在短视频和直播异军突起的时代。图文内容真的没有机会了吗？如何在图文大盘整体下滑的趋势下，稳重求变，用持续优质的内容吸引用户的注意力？案例启示：以微信公众号为代表的图文营销，依然是企业营销的重要阵地，有短视频和直播无法替代的优势。在未来，图文营销内容应该注重在内容的发布速度上和内容的深度上深耕。一方面，在热点内容的追踪上，文字的效率是最高的；另一方面，文字能够筛选出来一批愿意深度思考和阅读的人群，这些是短视频和直播难以做到的。

PART02单元知识框架UnitKnowledgeFramework

单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体图文营销标题拟定正文撰写图片设计图文排版规范站内推广站外推广新媒体图文制作新媒体图文排版新媒体图文推广

单元知识框架UnitKnowledgeFramework4.14.24.3新媒体图文制作新媒体图文排版新媒体图文推广

新媒体图文制作任务4.1NewMediaMarketingContentTitleDevelopment

4.1.1标题拟定一篇新媒体图文最吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题。只有一个好的标题才能吸引浏览者点击文章阅读，从浏览者转变为阅读者，继而转变为潜在消费者。无论新媒体图文的主要内容是什么，首先吸引读者点击阅读的都是标题，所以，撰写一个有吸引力的标题很有必要。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment知识准备

1.标题设计思路（1）标题的内涵。想要给文章起一个好标题，首先应该了解标题的重要性及意义，这样才能更加认真地拟定标题。在信息爆炸的“互联网+”时代，从电子邮件到短信广告，人们每天的生活都充斥着各种形形色色的信息。科学家们计算了每人每天会接收到的信息量，发现一年中有约两万亿兆字节的信息会通过各种方式传播出去。这相当于每人每天阅读几百份报纸的信息量。在海量信息中，读者往往只会选择自己感兴趣以及被标题吸引的文章阅读，因此标题的重要性不言而喻。标题承载着内容的主旨，通过简短的文字让读者在短时间内了解信息内容。与正文的性质不同，标题的主要功能就是吸引读者的视线，脱颖而出。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1.1标题拟定标题的内涵及意义如图所示。

（2）标题拟定应坚持的原则。写好新媒体营销图文类内容的标题，让标题具有销售力，是新媒体营销的一个重要基础。在标题拟定时应该坚持以上原则。让百度容易收录能站在读者角度善于用好关键词标题形式要新颖NewMediaMarketingContentTitleDevelopment1.标题设计思路4.1.1标题拟定

总体来说，新媒体营销图文除了提供给订阅者阅读，另一个目的是吸引潜在阅读者。因此，在进行标题编写的时候，需要充分考虑怎样吸引潜在阅读者。编写者要做到在标题中善用关键词，就应该考虑以下两方面：1.?与新媒体账号的相关性编写者要做到在标题中善用关键词，就需要十分清楚标题中的关