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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

项目策划书组织架构

篇一：项目策划书的结构

项目策划书结构

项目简介

项目的意义

项目达成的目标

项目的主要内容

项目技术路线

项目的主要特色

项目分析

市场需求分析

产品市场定位

可行性分析（SWOT分析、目标人群分析、市场潜力）

产品及其特色

产品与服务设计

技术设计

组织管理设计

财务设计（分析预计收入、损益、资产负债、现金流量、

投资回报期、收益率这些指标）

风险控制设计（从市场风险、需求风险、竞争者风险、

管理风险、络风险、财务风险、政策风险等角度来写）

项目建设

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

组织建设

技术建设

经营系统建设

营销推广

项目运行与维护

运行于维护的过程

运行与维护的效果（从市场影响、运营业绩、社会效益

三个角度来写）

篇二：项目策划书基本框架

项目策划书基本框架

项目策划书的基本框架是包容策划所有内容的“容器”，

它会因项目的不同而不同，但同一类项目会有一定的相似性。

例如，工业项目策划主要包括项目建设的必要性和条件、建

设规模与产品方案、技术方案、设备方案和工程方案、投资

估算及资金筹措、效益分析等；旅游项目策划主要包括市场

分析与预测、商业模式评价、场址条件分析、工程工艺要求

及方案选择、环境影响评价、劳动安全卫生消防、项目总投

资估算、融资安排、财务预测及评价、社会效益评价等。从

上述两种不同的项目来看，二者之间也存在许多共同之处。

为了满足大多数项目策划的需要，总结出项目策划书撰写的

大致框架。

1、策划目的介绍

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

此部分内容多集中在项目策划概述中，是项目策划的开

始，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，

或视具体项目策划的要求而定。

第一，项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情

况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等；项目所在地

的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介

绍等。

第二，项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项

目策划的具体范围以及适用时间的介绍。

第三，项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，

主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略；二是制定项

目的营销策略；三是制定项目管理的依据；四是通过上述几

种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要

求。

2、政策依据介绍

有些项目策划，如，旅游项目、工业项目、农业项目以

及能源项目等等，需要交代项目策划的政策依据。这些依据

主要涉及国家相关的法律、法规，地方政府的政策规定、特

殊行规以及国家标准等。项目政