小红书2023“家生活”趋势白皮书.pdfVIP

家生活2023

趋势白皮书

联合发布：

目录

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R「家生活」市场观察03

T01

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R重新想象「家生活」17

T02

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R十大「家生活」趋势31

T03

研究说明

近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。

在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3年来相关

内容的笔记规模增长了6倍，相关品类的搜索量增加的3.5倍！

年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、

社交、创造/创作，家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家

生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，

既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、

便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间

交织互动，共同谱写着「生活」之曲。

本报告总结的2023年度「家生活」趋势，结合了小红书

社区对年轻人趋势的挖掘，1600份覆盖1-3线18-35岁

年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察，

和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年

家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、

生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。

「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是“探索起航”

的勇气来源。

我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」

为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。

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「家生活」

市场观察

PART01「家生活」市场观察

在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下，

家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机

2020-2023.3消费者信心指数

指数值

130

125

120

115

110

105

100

95

90

85

80

1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月

年年年年

0123

2222

0000

2222