2025巨量引擎家电白皮书-巨量引擎奥维云网.docx

专家荐语

郑子龙巨量引擎

郑子龙

巨量引擎本地业务家电行业总经理

过去一年，我们又一次与深耕国内市场的客户伙伴们携手实现了高质量增长：从各类广告产品与资源价值的持续释放，到内容流量、电商流量、生活服务流量的协同提效，再到「以旧换新」补贴的基建完善，越来越多的品牌方与巨量引擎本地家电生态建立了更深层次的信任与合作。

展望2025，除信心外，品牌方也需要更多有价值的信息做出更优的经营决策。在这篇《2025巨量引擎家电行业白皮书》中，我们联合奥维云网，从「人货场」三大维度捕捉到2024-2025年度家电行业值得关注的十大趋势，并基于巨量引擎本地家电生态数百家客户的最佳实践，总结出由营销驱动、线上动销、线下体验、资源协同四大模块构成的经营策略框架——「MOVE模型」，希望上述内容能助力广大从业者在2025年的经营中继续擎风前行。

郭梅德

郭梅德

奥维云网总裁

2024年是中国家电产业极为不凡的一年。在经历增量周期、增量存量并行周期后，中国家电产业当前已进入深度的存量周期。在这一背景下，「以旧换新」政策的出台，让积蓄已久的存量需求在短时间内极大释放，引发家电产业的品牌、产品、渠道、营销等经营要素发生剧烈的转变，也推动2024年国内家电市场规模达到近30年以来的最高点。

然而，我们需要看到，家电市场存量本质并未发生变化，但存量蕴藏着更有质量的增长机会。家电产业仍然需要着眼于长期经营，着眼于用户的趋势选择。希望这部《2025巨量引擎家电行业白皮书》，能为2025年市场经营指明行动策略和方向。我们也期待见证更多品牌实现生意的持续增长，让焕新复苏之风吹散阴霾，开启一个更伟大的高质量增长时代。

目录

2024-2025年中国家电行业宏观动态···············01

PART1.1

PART

1.2品类发展概况：分化更为明显，黑白大电与生活小电增势更快1.3市场竞争态势：市场进入放缓，集中度微增，线下渠道回暖

1.4需求动因分析：住房需求待复苏，结构性机会多于基本面机会1.5消费政策解读：政策力度空前，中高端结构提振明显

2024-2025年中国家电行业十大趋势···············10

PART2.1

PART

2.2趋势二：消费者特征差异进一步凸显，「新老群体」将主导多元化需求演进

2.3趋势三：审美价值和情绪价值的重要性进一步放大

2.4趋势四：「专业性」推动品类细分，更多新品牌、新产品即将涌现

2.5趋势五：中端货品加速新技术普及，大众货品强化基础性能突破

2.6趋势六：AI重塑智能硬件想象，带来颠覆级的产品体验和全新的心智拓展

2.7趋势七：家电家居一体化步入深水区，空间与环境适配将引领更多品类升级

2.8趋势八：种草价值被广泛认可，更多消费者在决策中受到抖音的积极影响2.9趋势九：复合型场域与用户体验优化和全域经营提效更为适配

2.10趋势十：OMO提速，线上线下融合的经营模式将迎来更广阔市场

MOVE模型：巨量引擎本地家电生态全域经营方法论··30

PART3.1

PART

3.2营销驱动MarketingDrive：立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者

3.3线上动销OnlineSelling：加速消费者需求释放，助力线上生意提效3.4线下体验In-StoreVisiting：线上线下渠道贯通，OMO重焕门店活力

3.5资源协同ResourcesEngagement：借势平台优质资源，夯实营销科学基建，提升全局经营效率

PART

01

2024-2025

2024-2025年

中国家电行业

宏观动态

01

2025OCEANENGINE

行业运行概况：

行业运行概况：

存量红海已至，政策推动大盘规模突破新高

1.1

发展周期：中国家电产业已经进入存量红海阶段，存量需求成为市场绝对主导

在奥维云网（AVC）过往的研究中，我们观察到影响家电市场的三大重要因素——地产、人口和消费基本面，并围绕这三大因素的发展变化，将家电产业的发展周期划分为三阶段。

当前中国家电产业整体进入存量红海阶段，其核心特征为整体市场需求转向存量主导，新增需求有限，产业竞争激烈，也从侧面反映出家电市场经营正在加速变革。

中国家电市场发展周期简析家电消费地产人口增量蓝海阶段2005-2010

中国家电市场发展周期简析

家电

消费

地产

人口

增量蓝海阶段2005-2010

增量与存量转化阶段2011-2019

存量红海阶段2020-至今

规模扩大

规模复合增速9%-10%

规模趋缓

规模复合增速4%-5%

增长承压