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*************企业营销策划2012~2013（14）课程编号：7906327

魏以立

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新浪微博zaizaidavid企业营销策划期末考试复习策划的构成要点目标、信息、创意和控制目标—价值不是指标而是创导的一种价值，现在严重的问题是把指标当目标。举例大跃进苏联超美中国超英粗钢变氧化铁蒙牛超伊利—顾客心目中的品牌价值如何？产生创意有三个步骤：1）深刻体会强烈渴求2）思维启动长期思索3）触发事件灵感产生第一境是：“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路.”

第二境是：“衣带渐宽终不悔。为伊消得人憔悴。”

第三境是：“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”人生三境界

第一境界是立志

第二境界是奋进

第三境界是机遇策划的构成要点：填空01产生创意有三个步骤：深刻强烈；启动长期；触发产生、、和。02营销理念是企业的，体现了企业怎样看待、怎样看待、怎样看待、怎样看待和怎样看待。请解释最佳策划理念和适应策划理念的区别。填空题简答题1营销理念是企业进行营销活动的指导思想，体现了企业怎样看待营销活动、怎样看待自己、怎样看待消费者、怎样看待竞争者和怎样看待社会。填空题请解释最佳策划理念和适应策划理念的区别。P10简答题2策略策略策略策略策略策略策略策略填空（广告创意产生的策略）联想策略01接近想象02类似联想03对比想象04幽默策略05人性策略06对比策略07威信策略08明星策略09意境策略10悬念策略11广告创意产生的策略填空题SWOT分析的步骤。的收集的收集的收集。（）构造。。的。构建。SWOT分析的步骤1收集信息宏观环境信息的收集行业（中观）环境的收集微观环境信息的收集2信息的整理与分析（S、W、T、O的识别与整理）3构造SWOT矩阵4S、W、O、T的匹配5构建营销战略思路601你怎样认识会展的市场和会展的营销组合因素？02P318和其他页再加上自己的看法。简述题请解释营销组合策划和营销项目策划的区别，并举例说明。01P152和其他页再加自己看法。02简述题填空按品牌与产品的关系划分：“一牌多品”延伸延伸延伸“一品多牌”按延伸品牌与母品牌产品关联性划分：延伸延伸简述题请解释顾客反映AIDA、创新扩散和信息处理模型。P281论述题请详细讨论如何进行市场印象分析的步骤。P278~280按品牌与产品的关系划分：01“一牌多品”02向下延伸03向上延伸04双向延伸05“一品多牌”06按延伸品牌与母品牌产品关联性划分：07连续延伸08间断延伸09品牌延伸的方式填空企业形象策划将美好的企业形象传递给公众，塑造企业个性、彰显企业精神，增强企业力、力、力、力和力。（P299）CIS由以下三个识别系统（中英文）构成：a.b.c.（P298）企业整体形象战略的核心在于加强企业文化建设。它主要经营以下三种文化：a.b.c.经营观念文化确立市场营销观念和营销道德规范企业管理文化执着的开拓追求、正确的价值取向、坚定的团队观念、完善