2024社媒达人营销价值及成长研究报告.pptxVIP

2024

社媒达人营销价值及成长研究

研究平台：抖音、小红书、快手;

目录;

社媒达人现状洞察

PARTONE;;

头部达人仍属稀缺资源，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产主力

军

?头部达人仅占1.7%，并呈现小幅下降，后续达人进阶空间大；肩部达人增速放缓，占比下降4.1%，距离成为头部博主仍有距离；腰/尾部达人占比最大，并均呈现上升趋势，成为社交内容的主要生产者。

2023年主要社交平台达人粉丝量级分布及同比变化;

?三大平台初级达人占比均超过80%，小红书5千-5万粉丝达人数量占比达到90%，初级达人占比的提升预示着平台去中心化成果的显著，平台流量分配更加平均，激励创作者参与更多的内容创作，满足用户多样的内容需求。

三大社交平台KOL粉丝占比最高的区间;;

抖音;

三大平台达人粉丝增长保持良好势头，抖音优质内容带动大幅涨粉

?抖音达人近30天涨粉量达到50.7w，涨粉30w-50w区间的达人占比达到41%，涨粉超50w的达人占比达到24%，平台达人涨粉势头居三大内容平台之首，平台优质内容及流量机制助力达人曝光。

三大社交达人涨粉能力;

达人内容能力解析

PARTTWO;

抖音达人内容能力;;

汽车、人文社科是抖音高互动内容类型，二次元内容领域达人影响

力提升

抖音达人内容互动能力抖音高互动内容TOP10;

抖音内容消费需求各异，汽车内容更关注实用性，高互动内容贯穿

看-用-学；人文社科重视知识科普、文化传承；二次元内容以动漫、

游戏的衍生内容为主

抖音高互动内容类型示例;

超5成抖音达人内容挂链，2成抖音达人进行直播，食品饮料及服饰

鞋帽行业是高频合作行业

抖音达人商业化能力表现抖音达人TOP10合作行业;

小红书达人内容能力;;;

小红书高互动内容多接近日常生活，搞笑又drama的日常记录，宠

物的温情瞬间及有温度的知识科普更能带动用户的互动积极性

小红书高互动内容类型示例;;

快手达人内容能力;;;;;

优质达人推荐

PARTTHREE;

source：抖音，数据统计周期：近30天；27?2024.12艺恩ENDATAInc.;

创造方言爆梗

年初有金因为方言发音创造“玉米六六”的爆梗，引发网友争相模仿，有金一夜爆红。

“云南恋综”

有金和紧身裤的生活日常被网友戏称为云南版“袁湘琴和江直树”，两位朴实却又甜蜜的夫妻情感治愈着许多网友。

真实的乡村生活

有金记录的真实的乡村生活及日常活动配上有金令人忍俊不禁的云南方言配音，让用户们在观看视频时纷纷寻求方言翻译器，增加了视频的观看趣味。;

自然美景

博主一路向西骑行，骑行途中像观众展示西域美景，成为观众了解新疆美景的重要途径。

旅行日志

博主一路记录自己的骑行见闻，将日常骑行状态，休整地方、装备等都记录到视频中，让观众真切体验到博主的骑行体验。

城市风光、历史文化

博主在骑行到每个新疆城市，感受当地的城市风光，讲解当地的历史文化，视频成为观众了解新疆历史文化的窗口。;

source：小红书，数据统计周期：近30天；30?2024.12艺恩ENDATAInc.;

老年人积极接触互联网

年逾8旬的博主在小红书上分享自己过去80年的人生故事，老年人积极接触互联网和老年人的形象产生强烈的反差