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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

农产品电商推广方案

农产品电商推广方案

前言

2011年11月11日，淘宝全网销售突破52亿元，农产品电商成为其中主力。

2015年，淘宝天猫在双十一单日成交额从52亿上升到350亿，翻了近7倍；

2015年，中国大部分区县的特色农产品电商，仍处于起步及待开发状态；与浙江

的丽水、江苏的高淳相比，常州武进、金坛、溧阳的农产品电商，已经处于落后一

拍的态势，急需赶超。

一边是高速增长、潜力无穷的网购市场；一边是急需触网、亟待开发的农产品

市场；

一边是鱼龙混杂的民营主导的网购平台，一边是规范严谨的供销社系统；一

边是从4亿城市买家向10亿农村买家进军，急需解决农村网点与物流配送问题；

一边是依托21602个基层社、职工367.44万人的中国供销合作总社

2015年6月，常州市供销合作总社与常州天目湖南山竹海食品有限公司、浙

江老猫电商启动“常州特色农产品电商”规划合作，借助“天目湖南山竹海风景

区”在长三角乃至全国的影响力，以“天目湖南山竹海”品牌作为常州特色农产品

在网络电商平台的品牌突破口；通过整合常州全市供销社系统的特色农产品资源及

网点平台资源，在电商格局风云变幻的2015年果断出击，实施全网B2C平台入驻

与区域O2O相结合的运营战略，独辟蹊径的走出一条产业电商之路。

在江苏省供销合作总社领导及常州市各级领导的关心支持下，常州市社、金坛

市社、溧阳市社、天目湖南山竹海、老猫电商合作规划的跨平台、跨区域、跨领域

常州特色农产品电商项目，力争成为供销合作社体系推进科学发展、坚持改革的市

场取向，坚持为农服务的发展方向的一次创新与突破。

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第一章：总论

1.1项目概要

1.1.1项目名称：常州特色农产品全网及O2O电商运营

1.1.2规划单位：常州市供销合作总社

金坛市供销合作总社

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

溧阳市供销合作总社

1.1.3项目筹建：常州天目湖南山竹海食品有限公司

浙江老猫网络科技有限公司

1.1.4实施单位：江苏省南山竹海农产品电子商务有限公司（筹）

1.1.5项目筹备负责人：易超毛文彬

1.1.6投资规模：500万元

本项目首年启动投资规模约为500万元，3年整体规划投资规模为1.5亿元。

其中，天猫、京东、1号店等全网电商建设运营启动资金约100万元；首年全网电

商推广经费约300万元；研发与流动资金100万元。首期建成后将实现月销售100

万元，首年全网电商平台销售总额约1500万元；总共在首个5年规划期内实现年

平均销售额1.5亿元，净利润总额约5亿元。

1.1.7项目开发运营单位介绍：

项目建设单位：

常州天目湖南山竹海食品有限公司：

常州天目湖南山竹海食品有限公司成立于2015年1月，是集土特产、茶叶、

休闲食品经营、酒店会所管理、电子商务运营、餐饮连锁开发管理等为一体的综合

型涉农产业集团公司，是“第3

八届中国花卉博览会”唯一指定食品供应商。现有员工300多名，直营和加盟

销售网点300余家。

“诚信经营、尽善服务”的理念为公司迎来了中国电信、中国邮政、常州电视