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品牌营销策略实践手册

TOC\o1-2\h\u24436第1章品牌营销策略概述 4

200611.1品牌营销的核心概念 4

311771.2品牌战略与营销战略的融合 5

187461.3品牌营销策略的发展趋势 5

30519第2章市场分析与竞争定位 6

92172.1市场环境分析 6

57082.1.1宏观环境分析 6

160352.1.2微观环境分析 6

195612.2目标市场与消费群体研究 6

167362.2.1目标市场选择 7

121762.2.2消费群体研究 7

179072.3竞争对手分析 7

182732.3.1竞争对手识别 7

325162.3.2竞争对手分析 7

182472.4品牌竞争定位策略 7

307612.4.1市场定位 7

7522.4.2品牌形象定位 8

69172.4.3渠道定位 8

141982.4.4服务定位 8

19012第3章品牌定位与核心价值 8

222493.1品牌定位原则与方法 8

106233.1.1原则 8

125723.1.2方法 8

85363.2品牌核心价值的提炼与传达 9

276163.2.1提炼 9

269473.2.2传达 9

36043.3品牌个性与象征的塑造 9

278723.3.1品牌个性 9

154093.3.2品牌象征 10

20685第4章品牌视觉识别系统设计 10

312924.1品牌视觉识别系统概述 10

151904.2品牌标志设计 10

97974.3品牌标准字与色彩应用 11

264874.3.1品牌标准字 11

142954.3.2品牌色彩应用 11

320014.4品牌应用物设计 11

29712第5章品牌传播策略 12

161085.1品牌传播渠道的选择 12

8165.1.1传统媒体渠道 12

268955.1.2数字媒体渠道 12

317105.2品牌广告策略 12

84145.2.1品牌定位 12

229135.2.2广告创意 12

145635.2.3信息传递 12

159525.2.4媒体投放策略 12

176605.3公关活动与品牌推广 13

100025.3.1新闻发布会 13

116965.3.2媒体合作 13

96335.3.3社会责任活动 13

89905.3.4品牌赞助 13

83575.4网络营销与社交媒体传播 13

51915.4.1搜索引擎优化（SEO） 13

189905.4.2社交媒体营销 13

137635.4.3网络广告 13

194745.4.4内容营销 13

15149第6章产品策略与品牌延伸 13

246306.1产品线规划与品牌架构 13

165746.1.1产品线规划原则 13

317916.1.2品牌架构设计 13

38256.1.3产品线与品牌架构的协同 13

130226.2产品创新与品牌差异化 13

287166.2.1产品创新策略 14

173946.2.2品牌差异化策略 14

206686.2.3产品创新与品牌差异化的融合 14

206006.3品牌延伸策略 14

255136.3.1品牌延伸的动因与风险 14

94346.3.2品牌延伸策略类型 14

69546.3.3品牌延伸的实施步骤 14

194606.4品牌联合与跨界合作 14

311726.4.1品牌联合的内涵与价值 14

318826.4.2跨界合作的策略选择 14

105846.4.3品牌联合与跨界合作的实施要点 14

14327第7章价格策略与销售渠道 14

285927.1品牌定价策略 14

301367.1.1成本导向定价法 14

51837.1.2市场导向定价法 14

159327.1.3心理定价法 15

105567.1.4差别定价法 15

697.2价格弹性与市场竞争 15

312967.2.1价格弹性分析 15

310977.2.2竞争对手定价分析 15

135727.2.3价格战策略 15

52937.3销售渠道的选择与管理 15

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